Зміст:

1 Витрачайте на рекламу стільки, скільки вважаєте за потрібне
2 Скільки коштує реклама на «Ютубі»
3 Реклама на YouTube для бізнесу: скільки це коштує і кому підходить

Витрачайте на рекламу стільки, скільки вважаєте за потрібне

Реклама на YouTube допомагає розвиватися компаніям будь-якого розміру й із будь-яким бюджетом: від маленьких магазинчиків до міжнародних брендів.

Ваш бізнес – ваш бюджет

Яким би не був ваш бюджет, ви можете дозволити собі ефективну відеокампанію. За потреби ви завжди зможете налаштувати щомісячне обмеження витрат, призупинити рекламу чи скоригувати бюджет. З YouTube Ads тільки ви вирішуєте, скільки витрачати.

Ефективно використовуйте бюджет завдяки призначенню ставок

Ваш бюджет – це максимальна сума, яку ви готові витратити на рекламу за певний період. А ставка – це максимум, який ви готові заплатити за один показ оголошення. Залежно від ваших пріоритетів ви можете платити за покази, перегляди або конверсії. У нас є різні стратегії призначення ставок, які допоможуть вам отримати від реклами бажані результати.

Пов’язані розділи

Створіть відеорекламу

Налаштувати кампанію

Оцінюйте результати

Почати роботу з рекламою на YouTube

Ми в соцмережах

Про YouTube

Продукти

Для бізнесу

Для авторів

Наші ініціативи

Умови використання цієї пропозиції

Далі термін “Google Ads” може означати Google Ads або Google Ads Express (залежно від контексту).

Пропозиція дійсна лише для клієнтів із платіжною адресою в США. Кожному рекламодавцю надається лише один промокод.
Щоб скористатися цією пропозицією, введіть промокод у своєму обліковому записі до 31 грудня 2020 року. Це потрібно зробити протягом 14 днів із моменту першого показу оголошення з вашого першого облікового запису Google Ads.
Щоб отримати бонус, витратьте на рекламу принаймні 50 дол. США (без урахування податків) протягом 30 днів після введення коду. Недостатньо лише внести платіж на суму 50 дол. США. Система почне відстежувати, коли ваші витрати на рекламу досягнуть 50 дол. США, щойно ви введете код.
Ви отримаєте бонус протягом 5 днів після того, як умови в пунктах 2 та 3 буде виконано. Дані про нарахування з’являться на сторінці “Підсумок платежів” у вашому обліковому записі.
Бонусні кошти можна витрачати лише на подальшу рекламу. Ними не можна сплатити витрати, накопичені до введення коду.
Ви не отримаєте сповіщення, коли бонусні кошти буде вичерпано, а подальші витрати на рекламу стягуватимуться відповідно до вибраного способу оплати. Якщо ви не хочете продовжувати рекламну діяльність, то можете будь-коли призупинити чи видалити кампанії.
Щоб отримати рекламний бонус, потрібно вчасно вносити платежі в Google Ads і підтримувати добру репутацію облікового запису.

Скільки коштує реклама на «Ютубі»

Тисячі брендів щодня заробляють величезні гроші за допомогою інтернет-реклами. Залучати покупців та клієнтів із мережі насправді вигідно, і так триватиме ще довго. А який канал трафіку найефективніший? Складно назвати прямо “най”, але один з найкращих – це однозначно YouTube. На вересень 2021 року платформа налічує 2,3 млрд активних користувачів! Тільки уявіть, скільки тут мешкає ваших потенційних покупців. Налаштовувати та запускати рекламу в YouTube однозначно варто, але спершу не завадить розібратися у наболілому питанні – цінах.

Скільки коштує реклама у «Ютубі»? Які формати тут використовуються взагалі? Де замовити налаштування реклами в YouTube? Зараз розберемося.

Що таке відеореклама на YouTube та як вона працює

Відеореклама на YouTube охоплює відразу декілька основних форматів, у яких є свої особливості, переваги, недоліки та, звичайно ж, вартість:

TrueView — короткі відеооголошення, які можна пропустити через 5 секунд.
Bumper — реклама тривалістю 6 секунд, її неможливо пропустити.
Discovery — оголошення, що з’являються під час пошуку на YouTube.
Outstream — відеореклама, яка демонструється не лише на YouTube, а й на сайтах та додатках партнерів.
Masthead — це відеореклама, яка відображається на головній сторінці YouTube або в цьому застосунку на телевізорах.

Ціна реклами на Ютубі в Україні безпосередньо залежить від вибраного формату, налаштувань та кількості показів, а також інших параметрів. Тому підходити до налаштування та запуску рекламної кампанії потрібно виважено, щоб не переплатити.

Чому бренди все частіше розміщують рекламу на YouTube

YouTube — це не тільки відеохостинг, а й друга за величиною пошукова система у світі після Google. У майданчика велика та активна аудиторія потенційних клієнтів практично будь-якого бізнесу. Тож і можливості для просування тут просто величезні.

Але є й інші причини:

Вартість реклами в Ютубі може бути порівняно невисокою, навіть якщо ми говоримо про досить масштабні рекламні кампанії.
На YouTube можна дуже точно налаштувати таргетинг, щоб охоплювати саме вашу цільову аудиторію та майже повністю виключити нецільові покази.
Вбудовані інструменти аналітики YouTube дозволяють дуже точно та детально відстежувати ефективність реклами та вносити зміни в разі потреби.

До того ж YouTube — це візуальна платформа, завдяки чому можна ефектно розповісти історію свого бренду, продемонструвати власний продукт, привернути увагу глядачів яскравою презентацією тощо. Можливості практично безмежні!

Як формується вартість розміщення реклами на “Ютубі”?

Багато що визначається складністю проекту та розробленої стратегії. Візьмемо, наприклад, дві різні стратегії показу відеореклами:

Робота з холодною цільовою аудиторією . Передбачається запуск відео про продукт. Він допоможе ознайомити потенційного клієнта із пропозицією та привернути до нього увагу. Подібні відео спрямовані на відвідувачів, які увійшли на сайт за загальним інформаційним запитом. Важливо допомогти людині вибрати товар чи послугу, познайомити ближче з брендом — тобто запустити процес залучення більш глибоких етапів вирви продажів. Можна відзначити 3 основні цілі такого відео: завоювати довіру ЦА, допомогти з вибором, відсікти нецільових користувачів (який сенс витрачати на них рекламний бюджет?).
Робота з теплою цільовою аудиторією . Така відеореклама контактує з користувачами, які готові до придбання конкретного товару або послуги. Але поки що вони не визначилися з місцем придбання. Логічно показати людині відео з відгуками про продукт, аргументувати переваги співпраці з компанією загалом. Рекламодавцю важливо прискорити процес ухвалення рішення на користь своєї пропозиції. До речі, це можна зробити за допомогою цікавих акцій або обмежених за часом спеціальних пропозицій.

Логічно, що ціна реклами на YouTube, яка спрямована на теплу ЦА, буде вищою. Але й ефект від показу таких оголошень у рази кращий, адже ймовірність здійснення людиною покупки чи замовлення більша. Своєю чергою, це дозволяє очікувати, що вартість реклами на YouTube швидше окупиться. Але це дуже поверховий розгляд вартості. Щоб зрозуміти в результаті, скільки коштує відеореклама, необхідно розглянути її види і методи рекламування товарів.

Основні формати реклами на YouTube

Платформа пропонує рекламодавцям значну кількість форматів оголошень. Відповідно до цього, і ціни реклами на Ютубі будуть відрізнятися.

На сьогодні є 5 основних видів безпосередньо відеореклами:

1). In-Stream без пропуску

Це 15-секундний відеоролик на початку, середині або кінці основного відео. Плюс такого формату для рекламодавця у тому, що користувачеві доведеться доглянути рекламу до кінця. Отже, ймовірність повідомлення вище.

2). Video Discovery

Дає можливість рекламувати ролик у списку схожих відео та у видачі результатів пошуку. Підійде тим, хто хоче збільшити кількість переглядів конкретного матеріалу. До речі, це єдиний формат, де можна рекламуватись без посилання на веб-сайт.

3). Bumper Ads, або заставки

Рекламний ролик тривалістю 6 секунд без налаштування пропуску. Направлений збільшення охоплення, підвищення впізнаваності бренду. Такий собі вкидання-нагадування для користувачів, які вже переглянули ваше відео. Можна використовувати в серійних показах та ремаркетингу. У даному випадку ціна реклами на YouTube багато в чому буде залежати від популярності компанії на ринку.

4). Masthead

Відеобанер на головній сторінці YouTube. Підійде великим рекламодавцям. Розміщення можливе лише через торгового представника Google.

5). In-Stream із опцією пропуску

Показ можливий на початку, середині або наприкінці відео, але користувач може клікнути на пропуск через 5 секунд. Щодо вартості відеореклами в «Ютубі», оплата буде списана лише за умови перегляду оголошення від 30 секунд (або повністю, якщо тривалість менша).

На ресурсі можна й інші види реклами. Наприклад, оголошення з’являються праворуч від відео над списком із роликами, причому лише на ПК. У YouTube буває ще графічна реклама, яка настроюється через кабінет «Адвордс», текстові оверлеї, лайтбокси. Різновидів багато, але відеореклама, як правило, цікавить рекламодавців найчастіше.

Фахівці Elit-web складуть медіаплан рекламної кампанії для вашого бізнесу та розрахують точну вартість реклами

Реклама на YouTube для бізнесу: скільки це коштує і кому підходить

YouTube ― це друга за популярністю пошукова система в світі (вона поступається тільки Google). Тут можна знайти найрізноманітніший відеоконтент ― від розважального до навчального. Прослуховування музики та перегляд кліпів, фільмів і мультфільмів, відеоблогів та інших відео ― лише невеликий перелік того, що щодня приваблює величезну кількість користувачів.

Ось тільки деякі цифри:

щомісяця YouTube використовують близько 2 млрд зареєстрованих відвідувачів;
передбачено 80 мовних версій, сайт має 91 локальну версію;
96% користувачів говорять про те, що отримана на YouTube інформація допомогла їм прийняти рішення про покупку.

Доступ до широкої аудиторії ― не єдина перевага цієї платформи. Щоб бути тут представленим тут, не обов’язково мати свій канал чи заливати відео. Платформа надає ряд рекламних форматів, з якими варто експериментувати, навіть якщо ваших конкурентів поки тут не видно.

Скільки коштує реклама на YouTube і як розраховується ціна?

Вартість рекламної кампанії на YouTube формується за тими ж принципами і налаштуваннями, як і в Google Ads, тобто ви самостійно формуєте вартість одного показу або кліка, а система, використовуючи принцип аукціону, показує вашу рекламу в тих чи інших відео.

Що потрібно враховувати при формуванні ціни:

Можна одночасно розміщувати різні види реклами, вказавши для рекламної кампанії максимальний загальний бюджет і його частку на кожен тип показів.
Передбачена можливість окремо збільшити ставку для топ-каналів. Це дозволяє значно збільшити охоплення.
Щоб вибрати оптимальні показники, можна під час налаштування кампанії міняти дані. Наприклад, якщо вказати бюджет і вартість за цільову дію, система відразу покаже вам охоплення.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!

Однозначно відповісти, наскільки ціна реклами на YouTube дорожча або дешевша, ніж на інших платформах і в соціальних мережах, неможливо. Для цього потрібно порівнювати питому ціну, наприклад, CPC (Cost per Click), враховувати особливості ніші і т. д. А такий показник залежить від ряду факторів, серед яких можна виділити:

Параметри цільової аудиторії. Чим точніше ви опишете своїх потенційних клієнтів, тим точнішою буде реклама, але при цьому питома вартість може бути вищою.
Сфера діяльності. Тут враховується активність конкурентів, їх кількість. Якщо «боротися за місце під сонцем» практично ні з ким, то і ціна буде невисокою.
Обраний тип реклами. Тут важливо і місце розміщення (до, в середині або після відео) і тривалість показу.
Чи є додатковий таргетинг по ключових словах. Тоді система розраховує додатково конкуренцію і по них.

Щоб хоч приблизно зрозуміти, який бюджет буде оптимальним, варто скористатися даними про витрати конкурентів. Самостійно і безкоштовно таку інформацію навряд чи вдасться знайти, тому краще звернутися в спеціалізоване агентство. Але врахуйте, що мінімум становить 100 доларів, якщо паралельно йдуть РК і в інших каналах (наприклад, Instagram), 300 доларів, якщо це єдине місце для реклами.

Які типи і формати реклами на YouTube доступні для рекламодавця

YouTube постійно вдосконалюється, оцінюється ефективність рекламних показів, в результаті чого рекламодавцям пропонуються нові формати. На сьогодні можна скористатися наступними типами реклами.

TrueView In-Stream з можливістю пропуску

Це відеореклама, яка транслюється на початку, всередині або наприкінці ролика, в якому вона розміщується. Її можна пропустити через 5 секунд після початку.

Можна встановити два види тарифікації. У першому випадку оплата проводиться за 1000 показів. У другому ― оплачується тільки в разі, якщо ролик був переглянутий до кінця або мінімум 30 секунд (якщо реклама триває довше), а клієнт клацнув по ній і перейшов на сайт рекламодавця.

Довжина відеореклами може бути будь-якою, але фахівці YouTube рекомендують обмежитися 3 хвилинами. Робити її коротшою 12 секунд не варто, тому що людина просто не встигне запам’ятати те, що ви їй говорите.

TrueView In-Stream без можливості пропуску

Головна відмінність цього типу рекламних проявів від попередніх полягає в тому, що тут відсутня функція пропуску перегляду. Користувач змушений до кінця дивитися запропонований ролик. З цієї причини існує тимчасове обмеження на тривалість відео.

TrueView Discovery

Ваше оголошення буде показано серед результатів пошуку з іншими схожими відео (праворуч серед рекомендованого контенту), а також на головній сторінці в мобільній версії порталу. Формат ― значок відео і текст з його описом. Якщо на нього натиснути, то починається перегляд. Саме така дія оплачується рекламодавцем.

Оголошення-заставки

Це може бути як відео, так і просто банер. Вони показуються перед, під час або після основного ролика. Тривалість ― всього 6 секунд, тому можливість пропуску не передбачена. Оплата йде за 1000 показів.

Оголошення Masthead

Це так звана кампанія з резервуванням. Таке рекламне оголошення показується як в повній, так і мобільної версії YouTube. Місце розміщення ― фід і головна сторінка. Можна вибирати між оплатою за день або 1000 показів. Якщо вибрати останній варіант, то реклама буде транслюватися і при перегляді платформи на телевізорі.

TrueView for action

Такий варіант підходить тим, хто хоче значно підвищити конверсії на сайт (переходи, покупки). Це об’єкт з налаштованим оверлеєм, а також заставкою, що має заклик до дії. Рекламу такого формату можна пропустити. Можна встановити ціну з оплатою за перехід по кліку або підключити стратегію «Максимум конверсій».

Для якого бізнесу підходить такий тип реклами

YouTube ― універсальна платформа, якою так чи інакше користуються різні цільові групи. Тут можна знайти і домогосподарку, і директора великої будівельної компанії, тому при правильному налаштуванні тут можуть рекламуватися як міксери, так і елітні авто.

Але маючи справу з американськими компаніями, потрібно бути готовим до того, що вони встановлюють певні обмеження і заборони. На YouTube заборонена реклама таких речей як:

наркотичні засоби і заборонені речовини;
тютюнові вироби;
стрілецька зброя;
медичні препарати, що продаються за рецептом;
медичне обладнання (застосування вимагає консультації фахівців і кваліфікації високого рівня);
казино, включаючи онлайн-платформи;
товари-репліки (підробки) і сайти, де їх реалізують;
шахрайські проєкти і їх сайти;
виконання рефератів, домашніх, курсових, дипломних робіт на замовлення;
всі види нелегальних, тіньових послуг.

Перед розміщенням рекламних роликів на сайті вони проходять модерацію, під час якої перевіряються на відповідність вимогам (а їх достатня кількість). Якщо не хочете «спустити» весь рекламний бюджет в трубу, тоді варто все ж звернутися за допомогою до фахівців, які налаштують кампанію.

5 рекомендацій по рекламі на YouTube, які допоможуть вам підвищити ефективність кампанії

На перший погляд в відеорекламі на YouTube немає нічого складного. Але це тільки на перший погляд. Тут існує велика кількість нюансів, які впливають на ефективність всієї РК, бюджети тощо. При плануванні варто враховувати наступне:

Ефект 5 секунд. Поки користувач не натиснув «Пропустити», ви повинні в ролику сказати найголовніше, тому довгі ліричні вступи тут можуть мати швидше негативний ефект.
Використовуйте ремаркетинг. З ним відеореклама транслюватиметься також тим, хто раніше заходив до вас на сайт або цікавився вашими товарами/послугами. З такою «підігрітою» аудиторією працювати трохи простіше.