Хто на світі найцінніший. Microsoft здивував, Facebook розчарував — опубліковано оновлений топ-100 найдорожчих брендів світу

Найдорожчим брендом світу протягом десяти років поспіль залишається Apple, його вартість за рік зросла на 18% і становить $482,2 млрд.

Про це свідчать дані щорічного дослідження Interbrand Corp.

На другому місці опинився бренд Microsoft, який додав у ціні одразу 32% і оцінюється у $278,3 млрд.

Amazon відкотився на третій рядок ( +10%, $274,8 млрд).

На четвертому місці залишився Google, вартість якого піднялася на 28% ( $251,75 млрд).

На п’ятій — Samsung (з ростання на 17%, до $87,7 млрд).

До десятки найдорожчих брендів світу в порядку зменшення також увійшли: Toyota ( +10%, $59,8 млрд), Coca-Cola (б ез зміни, $57,5 млрд). Mercedes-Benz ( +10%, до $56,1 млрд), Disney ( +14%, до $50,3 млрд) та Nike ( +18%, до $50,3 млрд), який вперше потрапив до провідної десятки.

При цьому із топ-10 вибув бренд McDonald’s ( +6%, $48,65 млрд).

Найбільш суттєвий підйом вартості ( на 32%) — продемонстрував бренди Microsoft, Tesla та Chanel.

Зниження вартості бренду продемонстрували Facebook — на 5%, Intel — на 8%, Pampers — на 1%.

Рейтинг у 2022 році поповнився трьома учасниками — Airbnb ( 54 місце), Red Bull ( 64 місце) та Xiaomi ( 84 місце). При цьому топ-100 залишили Uber, Zoom та John Deere.

Перед перших десяти компаній у списку припало 53% загальної вартості брендів з топ-100.

Сукупна вартість брендів топ-100 оцінюється в $3,09 трлн порівняно з $2,67 трлн у 2021 році, тобто за минулий рік вона збільшилася на 16%.

У 2001 році, за першої публікації рейтингу, загальна вартість брендів з топ-100 становила $988 млрд. Тобто за цей час показник збільшився більш ніж утричі.

З підсумками топ-100 найдорожчих брендів світу за 2021 рік можна ознайомитися тут.

Forbes назвав найдорожчі бренди світу

Apple залишився найдорожчим брендом світу з оцінкою в $241,2 млрд за версією рейтингу Forbes 2020 року.

Forbes опублікував рейтинг 100 найдорожчих брендів 2020 року.

За даними видання, за рік загальна вартість учасників рейтингу зросла з $2,33 трлн до $2,54 трлн.

Найдорожчий бренд

Apple залишився найдорожчим брендом світу з оцінкою в $241,2 млрд за версією рейтингу Forbes 2020 року. За рік вартість бренду Apple виросла на 17%.

При цьому, в цілому IT-індустрія виявилася найбільш популярною галуззю представленої в рейтингу, зазначає Forbes. У топ-5 найдорожчих брендів крім Apple потрапили також Google, Microsoft, Amazon і Facebook.

Перша п’ятірка рейтингу

Відзначається, перші п’ять рядків рейтингу займають ті ж компанії, що і торік. При цьому перші чотири компанії зберегли або збільшили темпи зростання, а ось Facebook навпаки показав негативну динаміку. За рік бренд компанії подешевшав на 21%.

Загальна вартість 100 найдорожчих брендів за рік зросла з $2,33 трлн до $ 2,54 трлн.

Перша десятка рейтингу Forbes:

• Apple — $241,2 млрд (+17%);
• Google — $207,5 млрд (+24%);
• Microsoft — $162,9 млрд (+30%);
• Amazon — $135,4 млрд (+40%);
• Facebook — $70,3 млрд (-21%);
• Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%);
• Disney — $61,3 млрд (+18%);
• Samsung — $50,4 млрд (-5%);
• Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%);
• Mcdonald’s — $46,1 млрд (+5%).

Понад 50 компаній з рейтингу розташовані в США. Серед інших країн найбільше компаній з дорогими брендами в Німеччині (10), Франції (9), Японії (6) і Швейцарії (5).

Як змінився рейтинг

При цьому, у рейтингу, який враховує фінансові показники за попередній звітний рік, помітно змінилися позиції декількох брендів. Зокрема, Visa піднялася з 25-го на 18-е місце, Adidas — з 61-го на 51-е місце, а Netflix підскочив з 38-го на 26-е місце. Також змінилося позиція в рейтингу у кількох люксових брендів: Chanel перемістилася з 79-го на 52-е місце, а Cartier — з 64-го на 56-е.

Вперше в рейтинг Forbes потрапили Nintendo, Hennessy, Burger King і AXA. Водночас бренди Phillips, Hewlett Packard Enterprise і kellogg’s покинули рейтинг.

Прогнози

Видання зазначає, що з-за впливу коронавірусу та економічної кризи, в наступному році рейтинг топ-100 може виглядати зовсім інакше. На цей час ситуація виглядає так, що компанії, які найпомітніше виросли у 2019 році (Amazon, Netflix і PayPal), можуть залишитися у виграші та після пандемії. Цьому сприятимуть тренди у сфері онлайн-торгівлі, стрімінг і обробки платежів.

Хронологія подій

• На початку квітня 2020 року Forbes-Україна склав рейтинг найбагатших українців. За даними видання, статок Ахметова скоротився в шість разів, а Петро Порошенко знову став мільярдером.
• 24 травня 2020 року Forbes порахував, скільки заробили 25 найбагатших людей світу за час пандемії.
• 21 липня 2020 року був оприлюднений рейтинг Forbes найбагатших людей планети.

Рейтинг брендів 2023: найдорожчі бренди світу

Рейтинг ТОП-500 найдорожчих та найпопулярніших брендів Brand Finance Global 500. Список найдорожчих брендів світу у 2023 році. Який найдорожчий бренд у світі?

Оцінка бренду допомагає компаніям зрозуміти цінність свого бренду та те, як він впливає на загальну вартість компанії. Це важливе розуміння допомагає приймати правильні рішення, повязані з маркетингом та брендингом, а також може забезпечити орієнтир для цільових показників. Його також можна використовувати для залучення інвесторів та забезпечення фінансування, оскільки сильний бренд може бути дуже цінним активом. Крім того, оцінка бренду може бути корисна під час злиття або поглинання (M&A), оскільки вона може допомогти визначити вартість бренду, що купується.

У січні 2023 року міжнародна компанія Brand Finance представила щорічний рейтинг найдорожчих брендів світу “Brand Finance Global 500“.

У 2022 році на тлі загальносвітової геополітичної нестабільності, економічної кризи та зростання інфляції максимальні втрати у вартості брендів зазнали технологічні лідери рейтингу Brand Finance Global 500. Як ще одну причину падіння вартості технологічних брендів Brand Finance також виділяє 30% падіння американського високотехнологічного індексу NASDAQ.

Незважаючи на це, технологічний сектор залишається найціннішим сектором у рейтингу Global 500 Brand Finance із загальною вартістю брендів не менше ніж $1,2 трлн, що становить близько 15% від загальної вартості рейтингу.

Найдорожчий бренд у світі Amazon за 2022 рік втратив 14,6% або трохи більше $50 млрд через негативні відгуки клієнтів.

Ще суттєвіше, на 16,2% знизилася вартість ще одного лідера рейтингу – бренду Apple. На початок 2023 року вартість бренду Apple знизилася на $58 млрд через негативні фінансові прогнози та порушення логістичних ланцюжків.

Крім Amazon і Apple, постраждали й багато інших IT компаній, серед них:

• Samsung – вартість бренду впала на 7%, до $99,7 млрд.
• Facebook – на 42%, до $59 млрд
• WeChat – на 19%, до $50,2 млрд
• Alibaba.com – на 56%, до $10 млрд
• Snapchat та Twitter зовсім вибули з рейтингу.

Однак не всі бренди технологічних компаній знизилися у рейтингу у 2022 році. Так, вартість двох соціальних мереж, навпаки, зросла.

Оцінка вартості бренду Instagram збільшилася на 42%, до $47,4 млрд, а LinkedIn – на 49%, до $15,5 млрд. Розбіжність тренду в технологічному секторі пояснюється продуманою стратегією монетизації цих американських сервісів.

Показово, що у 2022 році збільшилася вартість брендів виробників електромобілів.

Причиною цього феномену є загальносвітова енергетична криза, яка призвела до зростання цін на нафтопродукти. Попит на електричні автомобілі весь 2022 залишався на стабільно високому рівні. До десятки найдорожчих брендів серед автомобільних компаній світу увійшла Tesla. З 2022 року вартість бренду Tesla збільшилася на 44% до $66 млрд.

Серед автомобільних компаній друге місце дісталося бренду Mercedes-Benz, який оцінили у $58,8 млрд, на 3% дешевше, ніж минулого року. А Toyota, яка у 2022 році була найдорожчим автомобільним брендом, цього року була оцінена лише у $52,5 млрд (-18%).

Окрім американської компанії Tesla, додав у ціні бренд китайського виробника електрокарів BYD. Бренд BYD подорожчав на 57% – до $10 млрд.

У рейтингу найдорожчих брендів світу зявилися нові бренди — китайська технологічна компанія CATL і німецький роздрібний дискаунтер Aldi Sud. З оцінкою $14,7 млрд і $13,1 млрд ці бренди відразу посіли 135 місце і 149 місця відповідно.

Бренди в рітейлі показали неоднозначні результати в новому рейтингу найдорожчих брендів світу Brand Finance. Торішнє зростання інфляції виявилося по-різному серед представників ритейл галузі. Практично всі офлайн-рітейлери покращили показники вартості своїх брендів. Приміром бренд Walmart додав у ціні на 2%, Sainsburys на 4%, Home Depot на 8%, а Costco на 24%.

Онлайн-сегмент рітейлу, навпаки, продемонстрував досить слабкі показники. Вартість бренду Amazon, як уже було зазначено, впала майже на 15%, бренд eBay – 26%, бренд JD.com – 30%, бренд Taobao – 43%, а бренд Alibaba.com – 56%. Негативні результати e-commerce у рейтингу пояснюються слабкою біржовою динамікою їхніх акцій.

Рейтинг / Список найдорожчих брендів світу 2023

ТОП-25 самых сильных и устойчивых брендов мира 2023

Топ-100 українських брендів 2021 – найдорожчі бренди та ТМ України

Топ-500 найдорожчих брендів 2023 року. Список найдорожчих брендів світу. Який бренд номер 1 у світі? Які найкрутіші бренди? Який бренд найвідоміший? Які бренди одягу вважаються найкращими? Найдорожчі бренди світу 2023. ТОП 100 найкращих брендів світу. Рейтинг найдорожчих брендів світу. ТОП найдорожчих брендів. Рейтинг брендів 2023. Міжнародні бренди. Які найвідоміші бренди? Топ-100 брендів рейтинг. Найвідоміші бренди світу. Який бренд найвідоміший? Список найпопулярніших брендів у світі.