Логотипи ігор Олімпіади та їх айдентіка: емблеми та постери

Символ Олімпійських ігор – це яскравий приклад успішної та сильної айдентики. Дане поняття має на увазі широкий напрямок в ніші брендингу та є візуальною частиною фірмового стилю. Завданням brand ID служить популяризація бренду та підвищення його впізнаваності у потенційної аудиторії. З його допомогою можна зробити цілісний, відмінний від інших образ, який надалі буде асоціюватися у користувачів з конкретною маркою, а в нашому випадку з міжнародними спортивними змаганнями.

Фірмовим символом заходу служить не один атрибут, а цілий набір символіки олімпійського руху: прапор зі знаком переплетених кіл гімн, присяга, гасло, нагороди учасників, вогонь, гілка рослини лавр, феєрверк, талісмани, емблема. Це унікальна та оригінальна айдентика свята спорту створює цілу персональну систему брендування. Вона відкладається у свідомості споживачів, підвищує довіру до ідеології ігор, зміцнює позиції організації. При цьому використання елементів в комерційних цілях заборонено хартією. Така цілісність економить витрати на рекламу й забезпечує змагань фірмовий стиль, яким не володіють ні одні інші змагання у світі.

Логотипи ігор кардинально змінювалися за весь час існування проекту, через те, що їх завдання полягає в зображення головних тенденцій актуального часу. До створення дизайну залучаються передові майстра й сама громадськість, які разом здатні акумулювати ідеї, стилі й технічні можливості, задаючи вектор розвитку концепції оформлення на наступні роки.

Захід – це спортивна подія всесвітнього рівня, а також вагомий проект для іміджу та слави місця, в якому проводиться дійство. Держава розраховує не тільки на відшкодування витрат коштом стимуляції галузі туризму, розваг й сфери обслуговування (готелі, ресторани, кафе, готелі й т.д.), але і сприймає це як інструмент для поліпшення національного престижу.

Олімпійська символіка допомагає зробити свято яскравим, незабутнім, унікальним, що привертає увагу громадськості по всьому світу. Айдентика багатогранна й комплексна, тому в цьому матеріалі будуть розглянуті найбільш значущі приклади й кілька промахів, допущених при розробці логотипів.

Історія олімпійських логотипів та символів: як з’явилися кільця

Основний символ події – це прапор із зображенням схрещених кілець. П’ять кіл на білому тлі є найбільш впізнаваним логотипом. Концепція належить людині з ім’ям П’єр де Кубертен, який оприлюднив її в 1913 році. Зразок був представлений громадськості на паризькому конгресі, де зібрався міжнародний комітет з ведення спортивного змагання.

Спочатку графічна емблема змагань була придумана Францією, але в постерах та на атрибутиці заходу 1924 року в столиці вони не були використані. Старий варіант нині доступний в Лозанні у музейному залі, присвяченому святу. Однак деякі провідні фахівці вважають, що вперше на офіційному рівні ідею використовували в столиці Німеччини в 1936 році. Інші дослідники впевнені, що це заслуга змагання 1932 року.

Різні теорії того, що означають олімпійські кільця

Неоднозначно думку й щодо того, що означають олімпійські кільця. Цей знак містить п’ять кіл, розміщених у два рівні: на першому 3 штуки, на другому знаходиться 2. Забарвлення елементів строкате й включає символічні кольори. Трактування емблеми має такі версії:
Кожна окружність – це континенти, позначені певним відтінком. Світлий однотонний фон означає мирне небо та єдність усіх них. Цікава деталь: прапор всіх країн має як мінімум 1 тон з гами знака. Але, щоб відійти від національної нерівності, це поділ кольорів зараз не вважається актуальним.

Версія згідно з концепцією Карла Юнга роз’яснює емблему інакше. Що означають олімпійські кільця по його теорії: різнокольорові кола – це позначення типів енергії: води, ґрунту, металу, вогню й дерева. Вивчаючи філософію Китаю, він об’єднав символ життєвої енергетики, тобто окружності з 5-ю забарвленнями.

Цей варіант був запропонований пізніше все тим же психологом. Він доповнив, що це символ п’ятиборства, кожен колір якого позначає змагання: плавання, фехтування, біг, кінний спорт, стрілянину.

Кільця Олімпіади мають багатогранне значення. Розглядаючи їх як айдентику, стає ясно, що логотип універсальний, поєднується з будь-якими компонентами, що вводяться на знову проводяться змаганнях, і він зображає філософію свята, яку підтримують мільйони уболівальників.

Логотипи Олімпійських ігор

Емблема з кільцями обов’язкова для кожного заходу, але не єдина. Є графічний символ, який змінюється у зв’язку з місцем та часом організації святкування. Він відіграє основну роль у фірмовому бренду міста, що приймає гостей, або навіть всієї країни. У ньому відбиваються додаткова ідеологія, цінності та філософія, які автори прагнуть піднести фанатам.

Логотипи, які містять національний символізм й місцеві визначні пам’ятки:

Як можна помітити усі наведені приклади не просто служать логотипом свята, а й грають роль фірмової айдентики, що відбиває цінності та філософію національного рівня.

Олімпійський знак в Альбервілі 1992 року

Емблема Олімпійських ігор цього року заслуговує на особливу увагу. Вона символізувала один з основних деталей заходу – вогонь. Але шанувальники дійства помітили й іншу схожість. Зовні символ французького свята спорту нагадував прапор Данії.

Історики розтлумачили ситуацію. Згідно з їхніми твердженнями, це прапор герцогства Савойя, яке існувало в 15-19 століттях у Франції. У якості підтвердження виступив й факт наявності хреста на зображенні. Аналогічний елемент є на савойському гербі.

Офіційний прапор французів інтерпретувався у вигляді трьох смуг під факелом. Вони грали роль чаші, слідів від лиж й мали синьо-біло-червоне забарвлення. Але багато хто не зрозумів цього через нахил ліній (в такому положенні вони схожі на перевернуту символіку Нідерландів).

Логотипи ігор цього періоду в цілому були тематично виправдані, оскільки містили акцент на символізмі міста, що приймає. Просто схожість деталей викликала обговорення. Але організатори пізніше сказали, що навпроти ситуація стала корисна, оскільки люди серйозно зацікавилися історією французького міста, що приймає гравців олімпіади.

Вплив місцевої специфіки на логотипи

Тематику знаків іноді задають місцеві визначні пам’ятки, які є частиною іміджевого статусу приймаючого міста.

Організатори продемонстрували зв’язок святкування з самими містами, що ще раз вказує на масштабність заходу й універсальність його айдентики, яка адаптується під індивідуальні особливості місця проведення.

Емблеми зі сніжинками

Логотипи ігор зимового періоду часто включають знак сніжинки, яка крім сезону символізує симетрію, точність. Найяскравіші приклади:

З прикладів видно, що один символ у різному контексті може мати відмітний сенс та посил до публіки.

Символи Олімпійських ігор 2024 року

Цього року спортивна гра, логотипи якої вже продумують наперед, мала заявки від 15 міст. Лідерами стали четверо з них:

1. Рим. Атрибутика містила вигляд стародавньої пам’ятки – Колізею. ЗД картинка була декорована під офіційний прапор. Лінії позначали динамічність, забезпечуючи яскравість та символіку спорту.
2. Париж. Проект включав зображення знаменитої паризької вежі Ейфеля. Колірна гамма складалася з національних відтінків. Світлий фон вигідно підкреслював деталі й завершував палітру прапора.
3. Лос Анджелес. Олімпійський знак містив ангельський образ, звернений до сонячної зірки, що свідчило про прагнення до вершини та перемоги. Крило на спині трактувалося як переродження.
4. Будапешт. Айдентика об’єднувала природні символи води й світла. Їх відображали річка Дунай і сонце. Людина на емблемі означав відкритість і прагнення, а кольорові кільця олімпіади і їх гамма вказували на символізм події.

Перше й останнє місто списку пізніше відмовилися від проведення події через економію бюджету. Американський представник вирішив, що далекоглядно претендуватиме на наступний конкурс у 28 році. Після вибуття всіх кандидатів, залишився один варіант – столиця Франції.

Як видно на прикладах символіка створювалася у фірмовій тематиці, завданням якої було кратно і зрозуміло донести аудиторії філософію події та особливості місця проведення.

Розробка постерів для спортивного заходу

Плакати свята відображають розширений сенс логотипу. Фірмовий знак повинен бути простим, інформативним та коротким, але цей атрибут більш місткий, оскільки повною мірою розкриває ідею організаторів. Автори для цього намагаються показати всі місцеві особливості, реалізувати креативні задуми, що дозволяють зробити свято неповторним і популярним у фанатів.

Перші розширені логотипи ігор з’явилися при зародженні спортивного руху олімпіади. Їхня ідеологія полягала у демонстрації духу події та об’єднанні народів завдяки спорту.

Розглянемо цікаві рішення.

Постери ігор у Берліні 1936 року

Символ Олімпійських ігор того часу створювався учасниками Третього Рейху, тому спортивний захід зображало нацистську філософію. Гітлерівський режим трактував подію як можливість демонстрації лідерства і перемоги арійців.

Організатори ґрунтувалися на ідеології Фрідріха Ніцше, який створив поняття надлюдини. Так вони обґрунтовували свою думку щодо верховенства своєї нації над іншими людьми.

На емблемі розширеного формату був намальований справжній арієць в кращому його прояві. Це повинно було підкріпити нацистську ідеологію і ще більше закріпити її у свідомості німців. Для іноземців таке посилання повинго було продемонструвати їх нижче становище.

Плакати ігор у Мюнхені 1972 року

Логотипи ігор створювалися передовими фахівцями. Дизайнер Отл Айхер розробив багатогранну айдентику, що містить емблему заходу. Вона була символом чаші факела та дороги на вершину, яка веде до вогню Олімпу.

Публіці було виставлено двомірний варіант, тому багато хто просто не зрозуміли задуму автора. Виглядало це як інтерпретація сонця з нерівними променями, а також було схоже на криву сніжинку, але свято не було зимовим, що ще більше заплутало аудиторію. Взаємозв’язок з ОІ зимового періоду викликала колірна біло-блакитна гамма головного постера та смуги як пориви вітру. Ідея дизайну була б донесена більш точно, у разі презентації людям 3Д версії. Символіка окремих змагань вийшла більш вдалою, оскільки була доступна звичайним глядачам.

Спортивний захід у Ванкувері 2010 року

Повномірні емблеми цієї події містили три головні символіки:

Плакати додаткової категорії мали види спортсменів та пейзажів для кожної зі спортивних ніш.

Невдалі дизайнерські рішення в оформленні постерів

Не завжди логотипи ігор були прикладом сильної айдентики:

Наочно демонструється важливість продуманості усіх елементів, щоб вони разом були єдиним символом з доступним для аудиторії посилом. У цих випадках автори цього не досягли потрібного ефекту. Це негативно позначилося на брендингу всього заходу, викликавши непотрібні асоціації або нерозуміння публіки.

Постери на основі оригінальних дизайнерських концепцій

Логотипи ігор створюються ретельно. Для цього залучаються провідні спеціалісти графіки, дизайну та навіть психологи. Професійні команди досягали успіху не один раз, звернемо увагу на три основних успішних проекти:

1. Лейк Плесіді 1932. Стрибун з трампліна був зображений на тлі білої карти країни. Море при цьому сприймається як гори, до яких й відбувається стрибок. Відмітка міста на карті виглядає як сонце, що символізує мир, радість і життєву силу.
2. Ліллехаммер 1994. Постерні логотипи ігор містили досить абстрактне зображення. Плями, що імітують людини з факелом, одночасно схожі на береги Норвегії. Це об’єднує спортивне посилання й значущість міста як туристичного центру країни.
3. Турин у 2006 році. Розкладка доріг на постері імітувала трикутний знак туринського свята. Символ швидкісного спуску доповнив дієвий слоган, який говорить – «Тут живе пристрасть».

Дизайнери акцентували увагу на з’єднанні спортивної тематики та національних деталях, що надало успішні проекти з підвищення брендингу святкування.

Постери, створені на основі громадських пропозицій

Символи Олімпійських ігор формувалися з урахуванням не тільки професійної думки, а й за участю громадськості. Це зручний хід у створенні айдентики, так як він дозволяє вивчити портрет цільової аудиторії: зрозуміти, що їм подобається, як вони бачать ідею і розуміють філософію. У підсумку результат виходить близьким до публіки, а значить, краще сприймається, схвалюється і вітається людьми.

Ці проекти були успішні й добре сприймалися аудиторією усіх країн. Успіх полягав у простоті, доступності та ясності посилання. Також в айдентиці були підняті важливі й хвилюючі багатьох людей питання громадськості, що привернуло активістів та стало рекламою філософії спортивного заходу.

Айдентика ігор у Пхенчхані

Символ олімпіади 2018 року варто розглянути комплексно. Емблема була створена Ха Чжон Чжу. Дизайнер використав національний шрифт. Ієрогліфи передавали головний посил всього спортивного дійства:

Кольорова гама відповідала державному прапору та включала відтінки кілець, що добре об’єднує усі аспекти.

Талісманом заходу був обраний Сухоран – білий тигр. Ця тварина за місцевою міфологією позначає силу, захист та довірливе ставлення. За формою він схожий на сам корейський півострів, що стало символом націоналізму.

Постер цієї події так й не був офіційно регламентований. Найпоширеніший варіант по праву вважається атрибут, який зображає тигра, на тлі синьої мозаїки. Це створило прив’язку по тематиці, включило головний талісман та стало вдалим місцем для демонстрації слогана. Логотипи ігор підписані фразою «Пристрасть. Зв’язок встановлено​​», що стало зразковим перекладом сенсу.

В цілому концепція символізму була зрозуміла, а що головне є цілісною та багатогранною. Постери, емблеми та лого перегукувалися, несли посилання до спорту й зображали особливості місця збору спортсменів. Філософія айдентики містила олімпійські положення й позицію мислення Південної Кореї. Все це утворило успішний проект з просування престижу країни та заходи міжнародного масштабу.

Висновки

Оцінюючи й аналізуючи логотипи ігор, можна в точності простежити взаємозв’язок цих знаків і ефективності брендингу. Видно, що ця частина роботи дуже важлива, бо не просто створює гарний вид свята, а несе філософський зміст. Такий посил формує позитивне і лояльне ставлення публіки до змагань, а також підвищує престиж міста, країни, в яких ведеться дійство.

Підходити до розробки потрібно з точністю і серйозністю, через те, що цей інструмент дозволяє гідно представити себе на міжнародній арені, продемонструвати багату культуру та історію, місцеву красу, залучити інвестиції та туристів. Останні пункти завжди важливі для економіки, оскільки з їх допомогою можна зробити значний внесок в розвиток держави.

До того ж використовуючи символізм змагань можна модернізувати іміджеву політику країни, поліпшити її та показати багатогранність, глибину, викликаючи інтерес потенційної аудиторії.

Логотипи і айдентика Олімпійських ігор: емблеми і постери

Олімпійські ігри – це не тільки спортивна подія світового масштабу, а й важливий іміджевий проект для приймаючої країни. Уряди держав та міськими управліннями витрачають на підготовку і проведення змагань значні кошти. І якщо одні розраховують на окупність вкладень за рахунок зростання туристичного потоку після закінчення Ігор, то для інших Олімпіада – це в першу чергу питання престижу.

У будь-якому випадку, організатори ставлять перед собою за мету зробити спортивний захід яскравим і незабутнім. Не останню роль в цьому відіграє айдентика Олімпійських ігор – емблема, постери, медалі та офіційний талісман.

Брендингові агентство KOLORO розробить якісний логотип і фірмовий стиль для вашого бренду. Це допоможе вам стати впізнаваним на висококонкурентних ринках і надійно закріпитися в свідомості споживача.

На основі короткого екскурсу в історію розберемо найбільш вдалі приклади олімпійської айдентики, а також помилки розробників емблем і постерів.

Історія олімпійських логотипів і символів

Головний символ Олімпійських ігор – п’ять перехрещених кілець – був розроблений засновником сучасного олімпійського руху П’єром де Кубертеном в 1913 році. Альтернативні версії приписують авторство грецькому художнику Ангело Боланкі і швейцарському психоаналітика Карлу Густаву Юнгу. Але підтверджень цих теорій їх прихильники надати не можуть.

З приводу першого логотипу думки істориків розходяться. Одні вважають, що першими офіційну емблему ввели німці на Олімпійських іграх в Берліні в 1936 році, інші наполягають на тому, що такий слід вважати логотип Літньої Олімпіади в Лос-Анджелесі 1932 року. Хоча перший графічний символ змагань був розроблений французами, але в постерах і на атрибутиці Ігор 1924 року в Парижі він не використовувався.

Емблема Літньої Олімпіади в Парижі 1924 року

Логотипи Олімпійських ігор

Логотип Олімпіади крім обов’язкових кілець, назви місця і року проведення змагань містить графічний символ. Саме він є основним елементом айдентики, відображаючи характерні особливості приймаючого міста або країни. Часто в емблемі закладені додаткові ідеї, які організатори хочуть донести до аудиторії.

Логотипи, засновані на національних символах і міських пам’ятках

Емблеми та логотипи Олімпійських ігор з національної та міської символікою

Лос-Анджелес-1932. Основним тлом служить Американський Щит (American Shield) – один з державних символів США. Кількість зірок і смуг на ньому відповідає числу штатів в 1776 році. На передньому плані витягнуті в ряд олімпійські кільця, гасло Олімпіади і оливкова гілка. Остання, крім того, що є одним із символів Олімпійських ігор, також зображена на гербі США. До неї розгорнута голова орла, що символізує прагнення американського народу до миру.

Лондон-1948. Центральним елементом емблеми виступає Вестмінстерське абатство і Біг-Бен. Стрілки на циферблаті показують 4 години – час офіційного відкриття ігор. Написи виконані одним з класичних англійських шрифтів, що привносить в логотип додатковий національний колорит.

Рим-1960. Ця емблема має прив’язку виключно до приймаючого міста. Центральним елементом логотипу виступає символ Рима – Капітолійська вовчиця. На постаменті – напис «1960», виконана римськими цифрами.

Москва-1980. Комбінована емблема, де один із символів приймаючого міста – будівля Московського державного університету – виконаний у формі бігових доріжок, що сходяться у п’ятикутної зірки.

У логотипі присутній прихована ідеологічна складова. Вершина має три рівні, що відповідає кількості ступенів п’єдесталу пошани. Верхню щабель займає п’ятикутна зірка. Цей символ СРСР вінчає шпиль будівлі МДУ, але на логотипі він позначає лідерство комуністичної ідеології. Крім п’ятикутної зірки національну прив’язку логотипу забезпечує червоний колір.

Лос-Анджелес 1984. Ще один приклад комбінованої емблеми, в якій вдало поєднується спортивна і національна тематика:

• п’ятикутна зірка є символом США і в той же час уособлює прагнення людини до досконалості;
• кількість зірок відповідає кольорам американського прапора і відповідає кількості переможців на п’єдесталі пошани.

Смужки в емблемі надають композиції динамічності.

Мабуть, американські дизайнери вирішили не відставати від москвичів у використанні прихованих смислів в символіці. Однаковий розмір зірок вказує на рівність суперників. Але на передньому плані розташована зірка кольору форми олімпійської збірної США. Таке розташування не тільки виділяє їй центральне місце в композиції, але демонструє її швидкісні смуги, приховані у білої і червоної зірки.

У той же час не слід шукати прихованих смислів в тому, що червона зірка знаходиться, по суті, на третьому місці. В іншому випадку в логотипі не читав би біла зірка.

Емблема Олімпійських ігор в Альбервілі 1992 року

Емблема Олімпійських ігор в Альбервілі

Цей приклад варто розібрати окремо. На лівій картинці ми бачимо оригінальний логотип, який символізує олімпійський вогонь. Багатьох шанувальників спорту цікавило питання: чому в емблемі французької Олімпіади використаний датський прапор? Знайомі з французької історією скажуть, що це прапор Савойського герцогства, яке існувало на південному сході Франції в XV-XIX століттях. Білий хрест на червоному тлі зображений на гербах департаменту Савойя і самого Альбервіля.

Присутність національного прапора Франції повинні були забезпечити три смужки під вогнем. Вони одночасно символізують і чашу факела, і лижні сліди, створюючи додаткову прив’язку до олімпійської тематики. Однак з-за рогу нахилу ці лінії більше нагадують перевернутий прапор Нідерландів.

В цілому концепція логотипу зрозуміла і виправдана: на відміну від чемпіонатів з футболу, логотипи яких грунтуються на кольорах національного прапора, в олімпійських емблемах основний акцент робиться на символіці приймаючого міста. Але в даному випадку схожість з датським прапором викликала у непосвячених нерозуміння. Втім, можливо дизайнери і ставили собі за мету привернути увагу до історії Альбервіля.

Але якби організатори ставили за мету зробити акцент на національній символіці, логотип також виглядав би виразно. Якщо придивитися до варіанту справа, то в даному випадку роль чаші факела виконує текст і олімпійські кільця.

Логотипи на основі місцевої специфіки

Логотипи Олімпійських ігор із зображенням місцевих визначних пам’яток

Хельсинки-1952. На емблемі зображені фрагменти стадіону, який повинен був приймати літні Олімпійські ігри 1940 року, які не відбулися з причини початку Другої світової війни. Тому цей символ має подвійне значення: вказує на місце проведення змагань і втілює силу і безперервність олімпійського руху.

Ліллехаммер-1994. Головний елемент емблеми – стилізоване зображення північного сяйва. Крім відсилання до місцевої специфіки, цей природний феномен символізує видовищність, міць і висока напруга, властиві також і спортивних змагань. Нижня частина логотипу символізує кристали льоду, що вказує на специфіку змагань.

Турин-2006. Емблема являє собою стилізоване зображення вежі Mole Antonelliana – головної визначної пам’ятки міста. На специфіку змагань вказують зірочки-сніжинки, з яких складається купол.

Емблеми, що містять зображення сніжинки

Цей символ часто використовується в емблемах зимових Олімпіад. Крім вказівки на тематику змагань, сніжинка уособлює симетрію і точність.

Використання зображення сніжинки в емблемах Зимових Олімпійських ігор

Окремо хотілося б зупинитися на трьох логотипах.

Сараєво-1984.Центральне місце в емблемі займає елемент боснійської вишивки, що вносить в логотип елемент національного колориту. Такий символ нагадує як сніжинку, так і чотирьох людей, які відкривають обійми сонця. У цьому випадку було б логічно змінити дизайн, додавши ще одного чоловічка.

Створення логотипу Олімпійських ігор в Сараєво 1984 року

Можна було б також розфарбувати їх в кольори олімпійських кілець, створивши додаткову прив’язку до спортивної тематики. Однак в такому символі спостерігалася б схожість з радянською зіркою. Хоча Югославія офіційно вважалася соціалістичною країною, відносини з СРСР були досить напруженими. Крім того, після бойкоту західними країнами Московської Олімпіади 1980 року і наміри Радянського Союзу бойкотувати Олімпійські ігри в Лос-Анджелесі, подібні асоціації також не пішли б на користь іміджу змагань.

Калгарі-1988. У цій емблемі також читається прив’язка до національної тематики. Сніжинка і її колір нагадують державний символ Канади – кленовий лист, на стебло якого вказує вертикальна лінія в нижній частині сніжинки.

Нагано-1998. Логотип має відразу три символічних значення:

1. Сніжинка, що символізує прив’язку до тематики.
2. Промені сніжинки виконані у формі фігурок учасників основних зимових видів спорту.
3. Головна тема Олімпіади в Нагано – дбайливе ставлення до природи, тому символ нагадує квітку. В азіатській культурі цифра «6» символізує гармонію і природну рівновагу. Тому у сніжинки-квітки шість пелюсток, а не п’ять. Крім того, якщо прив’язувати квітка до олімпійської тематики, тоді одним з пелюсток повинен бути чорний. Хоча в японській культурі це колір радості, він не типовий для квіткових пелюсток.

Проекти емблеми Олімпійських ігор 2024 року

Заявки на проведення Олімпіади-2024 року подали 15 міст. У фінал вийшли Рим, Париж, Лос-Анджелес і Будапешт.

Розробка логотипу для Олімпійських ігор 2024 року

Рим. На емблемі зображена головна визначна пам’ятка міста – римський Колізей. Тривимірне зображення стилізовано під національний прапор Італії. Смужки в верхній частині символу уособлюють рух і швидкість, надаючи логотипу динамічності і вказуючи на специфіку заходу.

Париж. Емблема являє собою стилізоване зображення Ейфелевої вежі. У лініях переважають синій і червоний кольори. У поєднанні з білим фоном між ними читається зображення національного прапора Франції.

Лос-Анджелес. Символ чітко вказує на приймаюче місто. Ангел спрямований до сонця, що в даному випадку символізує рух до високих результатів. Однак крило метелика може трактуватися і як відродження, так і як мінливість.

Будапешт. В емблемі з’єднані символи води (річка Дунай, на якій стоїть місто) і сонця (символ світла, миру). Зображення людини з розпростертими обіймами уособлює гостинність і прагнення до високих результатів. У логотипі присутні всі кольори олімпійських кілець, що вказує на тематику події.

Рим і Будапешт відмовилися від проведення Олімпіади з міркувань економії, а влада Лос-Анджелеса прийняли рішення брати участь в конкурсі на право прийняти в своєму місті Олімпійські ігри 2028 року. Тому переможцем автоматично став Париж.

Головна функція логотипу і фірмового стилю – яскраво і лаконічно висловити філософію бренду і закріпити її в свідомості споживача. Фахівці брендингового агентства колорит допомагають бізнесууспешно справлятися з цим завданням.

Розробка олімпійських постерів

Плакати олімпійських ігор – це свого роду розширена емблема. Якщо логотип повинен бути лаконічним, то в офіційному постері організатори мають можливість більш повно розкрити особливості міста і країни, що приймає змагання. У плакаті також можна реалізувати креативну ідею, яка дозволить зробити Олімпіаду запам’ятовується не тільки спортивними подіями та досягненнями.

Перші постери

Офіційні плакати ігор з’явилися з початком олімпійського руху.

Головною ідеєю перших плакатів був олімпійський дух і єднання націй навколо спортивних змагань.

Постери Олімпіади в Берліні 1936 року

Третій Рейх поставив спортивні змагання на службу нацистській ідеології. За задумом гітлерівського режиму Берлінська Олімпіада повинна була стати тріумфом арійської раси. Нацистські ідеологи переробили вчення Фрідріха Ніцше про «надлюдину» для обґрунтування панування німецької нації над іншими народами світу.

Постери Олімпійських ігор в Берліні 1936 року

На плакатах ми бачимо збірний образ «істинного арійця», який повинен був не тільки підкріплювати ідеологічну обробку німецького населення, а й відповідним чином працювати на іноземну аудиторію.

Плакати Олімпіади в Мюнхені 1972 року

Розробка айдентики Олімпійських ігор була доручена відомому німецькому графічного дизайнера Отлу Айхер. Результат його роботи слід розглянути в комплексі.

Логотип і плакат Мюнхенській Олімпіади 1972 року

Зліва на зображенні можна бачити логотип змагань. За задумом автора він повинен був символізувати:

• чашу олімпійського факела;
• серпантин підйом, на вершині якого знаходиться олімпійський вогонь.

Але аудиторії надали тільки двомірний варіант, в якому переважна більшість розглянуло лише сонце зі зламаними променями або таку ж деформовану сніжинку. Друге трактування була б більш імовірною, якби це був логотип зимової Олімпіади.

Можна припустити, що концепція Отла Айхер була б більш зрозумілою, якби для логотипу використовували один з тривимірних варіантів.

Асоціації з зимовими змаганнями можуть виникнути і при погляді на офіційний плакат. У ньому переважають білий і синій кольори, а смуги більше нагадують хуртовину, ніж промені сонця.

Концепція плакатів, присвячених окремим видам спорту, аудиторією була сприйнята більш прихильно.

Спортивні постери Олімпіади в Мюнхені 1972 року

Олімпіада у Ванкувері 2010 року

На головному постері половину простору займає білий фон, що вказує на зимову тематику Ігор. Другу частину прикрашає символ Канади – кленовий лист, на якому зображені природні пам’ятки країни.

Постери Олімпіади 2010 року в Ванкувері

Подібні пейзажі виступають і фоном для зображень спортсменів на плакатах окремих олімпійських дисциплін.

Олімпійські плакати з невдалими творчими рішеннями

Олімпійські плакати з невдалими творчими рішеннями

Сен-Моріц-1948. Ідея айдентики перших після Другої світової війни зимових Олімпійських ігор зрозуміла. На логотипі зображено сонце як символ миру. Дизайнери плаката Олімпіади розвинули ідею: тут зображено двоє людей на лижах, хто дивиться на сонце, що сходить, як символ початку мирної епохи. Однак воно розташоване в лівій частині композиції, тому сприймається не як схід, а як захід.

Лондон-1948. Як і на логотипі, на постері зображено Вестмінстерське абатство і вежа Біг-Бен. Прив’язку до олімпійської тематики забезпечує зображення давньогрецької статуї «Дискобол». Неоднозначною композицію робить зображення дерев. Рваний контур і колір цього елемента роблять його схожим на дим і пил від вибуху. Тому в плакаті можна побачити натяк на бомбардування Лондона нацистами під час Другої світової війни.

Мехіко-1968. У логотипі назва міста і цифри стилізовані під бігові доріжки. Олімпійський символ вдало вписаний в цифри «68», хоча чорне і зелене кільця зливаються з темно-сірим кольором тексту.

Головний постер виконаний в стилі оптичної ілюзії. Але в даному випадку загальна композиція не має цілісного характеру. Буква «I» ділить зображення на дві нерівномірні частини. Якщо придивитися до плакату, то все хвилі можна з’єднати таким чином, щоб композиція виглядала цілісно.

Альбервіль-1992. Олімпійський символ в логотипі виконаний розірваними лініями. Чорне і червоне кільця виглядають більш цілісними, ніж синє. Це разом з нахилом і формою кілець візуально нагадує цифри «88». Такий прийом був би вдалий для Олімпіади 1988 року.

Постери на основі оригінальних дизайнерських рішень

Оригінальні ідеї в олімпійських постерах

Окремо варто зупинитися на трьох олімпійських плакатах:

Лейк Плесіді-1932. Фоном для стрибуна з трампліна служить біла карта США. Якщо акцентувати увагу на морі по краях кола, то зображення може сприйматися як гори, на тлі яких лижник здійснює стрибок. У цьому випадку точка на карті з назвою міста за спиною у спортсмена сприймається як сонце.

Ліллехаммер-1994. Абстрактні плями на плакаті не тільки зображують факелоносца, а й нагадують звивисті берега Норвегії, порізані фіордами. Тому постер також вказує і на туристичну привабливість країни, що приймає.

У розмальовці доріжок слалому присутній відсилання до олімпійської тематики, а їх формі є схожість з трикутним логотипом Туринської Олімпіади. Крім того, символ швидкісного спуску виступає доповненням до слогану: «Тут живе пристрасть».

Постери на основі суспільних ідей

Громадські меседжі в постерах Олімпійських ігор

Кожен з плакатів містить в собі додаткові послання:

1. Постери Гельсінкі-52 і Калгарі-88 вказують на туристичну привабливість приймаючих міст, виконуючи по суті функцію рекламного плаката.
2. Олімпіада в Осло 1952 року – це другі після війни зимові змагання. В цей час також розгортається «холодна війна». Лижні палиці в якості флагштоків і розвіваються на тлі блакитного неба прапори виступають символом миру.
3. Як вже говорилося, лейтмотивом Олімпійських ігор в Нагано була тема захисту навколишнього середовища. Тому пташка на лижних палицях – це заклик до гармонійним відношенням людини до природи.

Айдентика Олімпійських ігор в Пхенчхані

Логотип і постер Олімпійських ігор в Пхенчхані 2018 року

Емблема

Логотип Олімпіади, розроблений дизайнером Ха Чжон Чжу є два стилізованих ієрогліфа:

• «ㅍ» означає три гармонійно співіснують стихії: Небо, Земля, Людина;
• «ㅊ» символізує сніг і лід, що вказує на тематику Ігор.

Ієрогліфи пофарбовані в кольори, присутні на прапорі Південної Кореї і відповідають кольорам олімпійських кілець.

Постер

Офіційний постер Ігор не був затверджений, проте найбільш поширеним вважається плакат з талісманом Олімпіади. Мозаїчна фон в синій кольоровій гамі створює тематичну прив’язку. У лівому верхньому куті розташований слоган Ігор, який можна перекласти як «Пристрасть. Зв’язок встановлена ​​».

Як ми бачимо, айдентика – це не просто зовнішня оболонка бренду або заходи. Логотип, поліграфія і упаковка істотно впливають на ставлення цільової аудиторії до вашого продукту. На прикладах олімпійської айдентики ми побачили, що до розробки айдентики потрібно підходити серйозно.

Брендингове агентство KOLORO має багатий досвід розробки логотипів і фірмового стилю різних торгових марок. На основі кабінетного маркетингового дослідження наші фахівці розроблять ефективну стратегію просування вашого бренду, що максимально відповідає особливостям ринку і потребам вашої цільової аудиторії.

Символи Зимових олімпіади та паралімпіади-2022: панда і ліхтар

Міжнародний олімпійським комітет використовує символи олімпіади для просування ідеї олімпійського руху у всьому світі.

Символом Oлімпіади в Пекіні 2022

Символом Oлімпіади стала панда Бін Двен Двен: ці китайські слова перекладаються так: «Бін» має кілька значень, хоча найпоширенішим є лід. Воно також символізує чистоту і силу. «Двен Двен» означає міцний і жвавий, а також символізує дітей.

Новий олімпійський талісман стане послом зимових видів спорту, приносячи радість тим, хто бере участь і дивиться на зимові Олімпійські ігри. «Бін» означає лід, а також символізує чистоту і силу, а «Двен Двен» – дітей. Талісман уособлює силу фізичну і силу волі спортсменів.

Бін Двен Двен має «оболонку» з льоду, що трохи нагадує костюм астронавта, – натяк на нові технології майбутнього з безмежними можливостями. Панда може кататися на ковзанах, сноуборді та лижах разом з олімпійськими спортсменами.

Яскраві кольори маски на його обличчі відповідають п’яти кольорам олімпійських кілець, а серце на його лівій долоні символізує гостинність Китаю під час Олімпіади (nворець талісмана – Цао Сюе).

Бін Двен Двена обрали з понад 5800 заявок із Китаю та 35 країн світу під час міжнародного конкурсу. Проєкти розглянули китайські та міжнародні експерти, а остаточний вибір зробила команда з Академії мистецтв Гуанчжоу та Університету мистецтв Цзілінь. У виборі саме панди немає нічого дивного, оскільки гігантська панда є національною твариною Китаю. Крім того, панда була одним із п’яти талісманів Олімпійських ігор у Пекіні 2008 року.

Символ Паралімпіади 2022

Шуї Рон Рон — дитина-ліхтар, яка з нетерпінням чекає зустрічі з друзями з усього світу на мегаподії. Шуй звучить аналогічно, як і китайський ієрогліф, що позначає сніг. Перше слово «Рон» в китайській назві талісмана означає «включати, терпіти», а друге – «розплавляти, зливати» і «зігрівати». Назва висловлює гарне побажання збільшення діалогу з людьми, у яких є вади та розуміння між культурами світу.

Китайський ліхтар – це символ китайської культури, якому тисячі років. Він пов’язаний з урожаєм, святом, процвітанням і яскравістю. Червоний колір є найсвятковішим кольором країни, і він підходить, з огляду й на те, що змагання відбудуться тоді, коли святкуватимуть китайський Новий рік у лютому та березні 2022 року. Дизайн Шуй Рон Рон має за основу традиційний китайський виріб з паперу.

Олімпіада триватиме з 4 по 20 лютого, а Паралімпіада – з 4 по 13 березня.

Related Posts: