Євробачення-2023: Ліверпулю від Києва. Як українські креативники знов стали співавторами брендингу конкурсу

Організатори 67-го пісенного конкурсу Євробачення презентували головний логотип і слоган «Об’єднані музикою» 30 січня. Над брендингом працювали дві креативні студії – британська Superunion та українська Starlight Creative. Як була влаштована співпраця та які символи закладені у її результат

📲 45 секунд – на один пост, 20 хвилин на день, щоб дізнатися головні економічні та бізнесові новини. Підписуйтеся на Telegram-канал Forbes Ukraine, щоб економити час.

Британці кажуть, що в дизайні мало Великої Британії, українці – що мало України, говорить про лого Євробачення виконавчий креативний директор Starlight Creative Олексій Рєпік. На жовтому тлі логотипа, натхненного прапорами України та Великої Британії, об’єднані серця синього, жовтого, рожевого та фіолетового кольорів. «Ми точно знаємо: Україна там є», – впевнена генеральна директорка Starlight Creative Олена Мартинова. Команда креативної агенції шукала якомога більше спільних точок між Україною, Великою Британією та Ліверпулем зокрема. Несподівано їх виявилося більше, ніж очікували. Так, синій і жовтий кольори символічні для обох країн. Команда розробила віжуал, ідею, промо-матеріали та вигляд Ліверпуля під час конкурсу менше ніж за два місяці. Як був влаштований креативний процес і які інсайти закладені у брендингу.

Хто такі Starlight Creative

Креативна агенція, що входить до складу медіагрупи StarLight Media. Спеціалізується на послугах у сфері дизайну, промо та маркетингу. Агенція об’єднала кращих фахівців медіагрупи, відзначених серією міжнародних та національних нагород, і була заснована вже під час війни для розвитку партнерств з іноземними замовниками.

На старті Євробачення-2023

Цьогоріч провести Євробачення Україні завадило повномасштабне вторгнення. Від її імені конкурс організовує британський суспільний мовник ВВС. Щоб розробити і впровадити українські елементи в шоу, із мовником співпрацює медіакомпанія «Суспільне|Мовлення». Представники BBC оголосили тендер серед креативних агенцій в Україні та Великій Британії. Обрали по чотири компанії з кожної країни, які об’єднали у чотири команди. Starlight Creative працювала над креативною концепцією із колегами зі Superunion. Брендинг розробляли близько 20 людей. «На першій зустрічі домовилися з британцями, що вони керують проєктом, бо успіх заходу залежить від того, як він пройде на їхній території», – розповідає Мартинова. Робота над брендингом відбувалась у три етапи: пошук інсайтів, розробка стратегічних концепцій та ідей і допрацювання деталей. Після – пітчинг.

Ролі в команді розподілили одразу. Starlight Creative закривало два питання: особливості українського контексту та телевізійну експертизу – як зробити круту картинку та «поселити» її на телебаченні. Українці вирішували, які інтерактиви можна організувати з фанатами. Британська Superunion більше зосередилася на дизайні. «Ми думали, як зробити, щоб брендинг був українським і британським у однаковій мірі, – каже Мартинова. – Водночас він мав презентувати кожну з країн-учасниць». Дизайн мав дозволити гармонійно вписати усі прапори країн – учасниць конкурсу. Організаторам було важливо провести Євробачення так, щоб представники кожної країни відчували себе на рівних з іншими. Креативних обмежень у команди не було. «Часто пітчать декілька ідей, щоб був вибір, – каже Мартинова. – Ми принесли одну, але в яку були закохані».

На фото: стратег Роберт Хедс, креативна директорка Superunion Кетрін Тудбол, виконавчий креативний директор Superunion Стюарт Редфорд і генеральна директорка Starlight Creative Олена Мартинова

Суму гонорару за брендинг у компанії не розголошують, але Мартинова пояснює, що це питання про країну, а не заробіток. Втім, якщо Starlight Creative продовжить роботу в проєкті, це матиме економічну доцільність та допоможе агенції з експансією, каже вона. Схоже, про великі прибутки не йдеться: з кожним роком країни, що проводять Євробачення, намагаються витрачати менше, пише MoneyTransfers. Якщо у 2012 році в Азербайджані провели концерти загальною вартістю €89 млн, то до 2022-го сума стабільно падала до близько €16,3 млн, витрачених на конкурс в Італії. Українські бюджети, витрачені на національний конкурс, на порядки скромніші. Згідно з тендерною документацією, на створення декорацій, сценарного плану, організацію прямого ефіру з держбюджету виділили майже 10 млн грн. Отримав їх Starlight Production, який належить до групи Starlight Media, як і Starlight Creative.

Які спільні коди вдалося знайти

Що спільного в України та Ліверпуля? Відповідь Starlight Creative – жовтий і синій кольори. Жовтий – завдяки хіту The Beatles, або ж «Ліверпульської четвірки», Yellow Submarine. Гамма у синіх кольорах традиційно використовується для автобусів та інших атрибутів міста. Крім спільних рис, українські креативники думали про музику як глобальну тему. «Ми казали: потрібно показати британцям, як наші люди співають хором, – пригадує Мартинова. – Об’єднані музикою – те, що відбувається у нас зараз. Люди співають у бомбосховищах, на вулицях, на фронті». Британська агенція принесла дослідження, яке показує: під час виконання пісень хором у людей синхронізується серцебиття. «Не можна виміряти пульс у всіх людей в київському метро, але вони фізично стають одним цілим», – каже Мартинова. Британці теж часто хором співають на вулицях – це або фанати, або учасники флешмобів. «Ми дивились ці відео і казали друзям з Британії: дивіться, ми з вами однієї крові», – розповідає Мартинова. У логотипі Євробачення використали шрифт Penny Lane, як референс до пісні The Beatles. Цим же шрифтом у ХХ столітті на чавунних табличках були написані назви вулиць Ліверпуля. Так постери природніше впишуться у місто, вважають в команді. Серце – один із постійних символів Євробачення. Зовнішній вигляд логотипа вшановує спільний минулорічний досвід, коли понад 160 млн людей дивляться конкурс і «мільйони сердець б’ються як одне», йдеться на сайті Євробачення. Цього року серцебиття має додатковий зміст. «Ми взяли гру слів «серце б’ється – нація б’ється», – розповідає Рєпік. – Це резонує суспільству. І головне, що англійське beat теж використовується в обох контекстах».

Євробачення-2023 показало гасло і логотип: там будуть українські кольори

Цього року пісенний конкурс Євробачення проходитиме в Ліверпулі під гаслом “Об’єднані в музиці”, на логотипі конкурсу зображені серця у національних кольорах України і Британії, які б’ються в унісон.

BBC заявила, що лого уособлює саме походження конкурсу, який створили спочатку як експеримент телемовлення, щоб об’єднати Європу.

Цього року захід відбудеться у Великій Британії, адже проводити його в Україні, яка стала переможницею Євробачення 2022 року, занадто небезпечно.

У логотипі конкурсу використали кольори прапорів обох країн.

Шрифт, який використовується в логотипі Євробачення, називається Penny Lane – відсилка до “Бітлз” і багатої музичної спадщини Ліверпуля

Офіційна церемонія передачі конкурсу відбудеться у Залі Святого Георгія в центрі Ліверпуля у вівторок о 19:00 GMT.

Більшість країн-учасниць також дізнаються, у якому півфіналі вони братимуть участь. Жеребкування допоможуть провести місцеві школярі, а також представники української громади, які оселилися в Ліверпулі після початку війни.

Згідно з новими правилами у двох півфіналах, які відбудуться 9 і 11 травня, публіка з 31 учасника обере 20, які змагатимуться у фіналі 13 травня.

Велика Британія, Франція, Іспанія, Німеччина та Італія автоматично потрапляють у фінал через те, що їхні мовники платять за участь. Україна також вийде одразу фінал як переможниця минулорічного конкурсу.

Під час жеребкування у вівторок мер італійського Турина, який проводив конкурс минулого року, передасть “ключі” від Євробачення, а також офіційні символи конкурсу.

Україну на цьогорічному конкурсі представить дует TVORCHI, гурт з Тернополя, заснований 2018 року саунд-продюсером Андрієм Гуцуляком та вокалістом Джеффрі Кенні. TVORCHI випустили чотири студійні альбоми.

Хто платить за Євробачення?

Міська рада Ліверпуля та об’єднана адміністрація регіону Ліверпуля виділить близько 4 млн фунтів стерлінгів на проведення заходів за межами арени.

Заходи конкурсу відбуватимуться по всьому Ліверпулю, зокрема буде розбито фан-парк із великими екранами для тих, хто не зможе придбати квитки на дев’ять шоу (включаючи репетиції) протягом тижня Євробачення.

Основна частка бюджету найпопулярнішої у світі музичної події, від 8 до 17 млн фунтів стерлінгів, припадає на BBC, яка відповідатиме за трансляцію конкурсу.

Країни-учасниці через своїх національних мовників також сплачують вступний внесок.

Банер з логотипом Євробачення-2023 і прапор України на будівлі Зали Святого Георгія в Ліверпулі

Хочете отримувати головні новини в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram або Viber!