Як краще писати тексти новин для сайту, щоб привернути увагу читачів та не викликати хвилю хейту

Якщо ви працюєте журналістом або блогером, то розумієте, наскільки важливо знати, як краще писати текст новини для сайту. Адже у сучасному світі, коли новини та інформація стали невіддільною частиною складовою життя, письмове звернення до аудиторії стає важливим і навіть необхідним елементом комунікації.

То ж в цій статті ми розглянемо практики написання новин, та розглянемо покрокові поради для журналістів та копірайтерів.

Крок перший: Структура новини

При написанні тексту слід дотримуватися певних правил та принципів, які забезпечать високу якість та цікавість вашого матеріалу. Першим і найважливішим правилом є використання структури «оберненої піраміди». Ця структура підпорядковує весь матеріал головній ідеї, тому у перших реченнях тексту має бути найбільш важлива інформація

Наприклад: якщо ви пишете про новину про пожежу в місті, то перше речення має містити головну інформацію: де сталася пожежа, чи є постраждалі, які рятувальні служби працюють на місці події. Це дозволить читачам швидко ознайомитися зі статтею та зрозуміти, що відбувається.

Які ще бувають структури тексту для новини

• Крім структури «оберненої піраміди», існують ще деякі інші структури новинного тексту, які можуть бути використані, залежно від теми та мети статті.
• Одна з них — «кільцева» структура, коли стаття починається з головної ідеї, а потім розгортається довкола неї, повертаючись до неї в кінці. Ця структура часто використовується в довідкових та аналітичних матеріалах.
• Інша структура — «ланцюжок», коли кожен наступний абзац відноситься до попереднього і створює логічний розвиток ідеї. Ця структура допомагає читачам легко розуміти послідовність та логіку подій.

Крок другий: Як написати заголовок новини

Існують різні типи заголовків для новин, які можуть використовуватися в залежності від теми та мети статті.

Одним з найпоширеніших типів заголовків є «новина-подія», який відображає головну інформацію про те, що відбулося. Наприклад: «Вибух на заводі в Києві: є загиблі та постраждалі». Цей тип заголовка привертає увагу до конкретної події та відображає її наслідки.

Інший тип заголовків — «заголовок-проблема», який ставить питання та проблему, яку розглядає стаття. Наприклад: «Як зміниться карантин у 2022 році?» Цей тип заголовка зацікавлює читачів, які хочуть дізнатися більше про певну тему та зрозуміти її вплив на суспільство.

Також, можна використовувати заголовки-провокації, які викликають емоції та зацікавленість. Наприклад: «Вам загрожує кримінальна відповідальність за завантаження музики з Інтернету». Цей заголовок викликає певну емоцію та зацікавлює читачів, які хочуть дізнатися більше про те, що сталося.

Щоб написати ефективний заголовок, можна використовувати різні методи, такі як використання запитань, звернення до читачів, короткострокових та емоційних словосполучень, головних слів тощо. Важливо, щоб заголовок був коротким, змістовним та привабливим для аудиторії. В принципі, всі ті ж рекомендації актуальні не лише для журналіста, а і для копірайтера. І ми про це трохи згодом поговоримо.

Крок третій: Що таке лід та як його писати

Другим важливим елементом новинного тексту є лід. Це перше речення, яке має «захопити» увагу читача і розповісти про основну ідею статті. Лід повинен бути коротким і змістовним, не більше 35-45 слів. Також корисно використовувати стратегію «розкажи другу», коли ви уявляєте, що маєте розповісти про статтю своєму другові в одному реченні.

Приклади лідів:

• «У Києві відбувся масштабний мітинг проти заборони виїзду за кордон для не прищеплених громадян»,
• «Науковці відкрили новий метод боротьби з раком, який може зберегти мільйони життів»,
• «Український стартап залучив $10 млн інвестицій на розробку штучного інтелекту для управління транспортом».

Крок четвертий: Основна частина новини та завершення

Основна частина копірайтингу тексту для новин містить детальну інформацію про те, що сталося, хто був причетний, які наслідки та події пов’язані з даною новиною. Ця частина тексту повинна бути викладена відповідно до структури «оберненої піраміди», тобто найбільш важлива інформація має бути розміщена в перших рядках, а менш важлива — в кінці. Важливо також дотримуватися логічності та послідовності при викладанні фактів та подій.

Наприклад, якщо пишете про пожежу, то в основному тексті потрібно описати, що саме горить, як це сталося, як рятувальники працюють на місці події, яке є ризик для оточення та людей. Також можна додати коментар влади чи свідка події.

У завершенні новинного матеріалу можна закрити історію, додавши останню інформацію про наслідки події. Завершення може містити коментар експерта, проявити занепокоєння учасниками події або позначити перспективу подальших планів чи розвитку ситуації.

Загальні правила написання тексту новини

Важливо бути точним і не допускати помилок, а також не перекручувати факти, навіть якщо це може принести користь. Помилки та неточності можуть нашкодити репутації журналіста, сайту та вплинути на довіру читачів. Також важливо дотримуватися принципу об’єктивності та неупередженості. Коли ви пишете про якусь подію, завжди намагайтеся отримати інформацію з різних джерел — необхідно дотримуватися принципу рівності сторін, тобто рівноправно представляти думки та погляди різних людей.

Крім того, увагу необхідно звернути на тон голосу та якість мовлення. У новинному тексті потрібно використовувати прості та зрозумілі слова, уникати складних конструкцій та вживання незрозумілих термінів. При цьому, необхідно дотримуватися граматичних правил та уникати орфографічних помилок. Весь текст повинен бути читабельним та легким для сприйняття.

Нарешті, необхідно пам’ятати про те, що головною метою новинного тексту є передача інформації, а не переконання аудиторії. Важливо показати читачам картину того, що відбувається, та дати можливість зробити власні висновки. Не слід забувати про етичні принципи та уникати використання образливої мови та зображень.

Як написати комерційний текст новини для компаній, заводів, стартапів

Всі ці правила працюють і для написання комерційних новинних текстів. Підемо за вищезазначеним алгоритмом.

Структура:

Для прикладу візьмемо найефективнішу та найпоширенішу структуру «Обернена піраміда».

Заголовок

Компанія XYZ представила новий продукт — смартфон XYZ-10 з унікальною камерою

Текст новини — лід

Сьогодні компанія XYZ представила свій новий продукт — смартфон XYZ-10 з унікальною камерою, яка може знімати високоякісні фотографії в умовах недостатнього освітлення.

Текст новини — основна частина

Смартфон XYZ-10 має ще багато корисних функцій, серед яких покращена продуктивність та батарея, здатна працювати до 2 днів без підзарядки. Крім того, новинка оснащена швидким зарядним пристроєм та бездротовим зарядним пристроєм. Смартфон також має високу роздільну здатність дисплея та підтримує новітні технології зв’язку, включаючи 5G.

Завершення

Смартфон XYZ-10 буде доступний для замовлення вже наступного тижня на офіційному сайті компанії. Ціна продукту стартує від 1000 доларів. Компанія XYZ вірить, що новий продукт стане відмінним вибором для тих, хто шукає високоякісний та потужний смартфон зі зручним дизайном.

Висновок

Написання якісної новини — це важливий процес, який потребує уваги та дотримання певних правил та структур. Структура «оберненої піраміди» допомагає організувати інформацію та зробити її більш логічною та доступною для аудиторії. Важливо також уважно підходити до написання заголовків та лідів, які повинні привертати увагу читачів та заохочувати їх далі читати матеріал. Дотримання правил граматики та правопису, а також перевірка тексту перед публікацією — це не менш важливий етап створення новинного матеріалу. Виконуючи всі ці кроки, можна створити якісний та цікавий матеріал для своєї аудиторії.

Поширені питання (FAQ):

Яка структура повинна бути у новинному тексті?

Рекомендована структура – “обернена піраміда”, коли головні дані розташовуються на початку тексту.

Як написати ефективний заголовок новини?

Заголовок повинен бути коротким, змістовним та привабливим для аудиторії.

Як написати ефективний лід для новини?

Лід повинен бути коротким (не більше 35-45 слів), змістовним та захопливим. Можна використовувати стратегію “розкажи другу”.

Як завершити новинний матеріал?

Завершення може містити останню інформацію про наслідки події, коментар експерта та позначити перспективу подальших планів чи розвитку ситуації.

Чому важливо дотримуватись правил написання новинного матеріалу?

Дотримання правил дозволяє створити якісний та цікавий матеріал для своєї аудиторії, а також зробити інформацію більш доступною та логічною.

Український копірайтер та контент-маркетолог, власник сайту devyatka.com.ua. Займаюсь маркетингом та комерційними текстами з 2011 року. Писав статті для малого, середнього та великого бізнесу. Працював в штаті промислових та сервісних компаній, також був SEO-редактором в маркетинговій агенції.

Як писати новини

Новини — не найпростіше в журналістиці, хоч про них зазвичай і говорять як про ази. Навпаки, сучасний формат інформаційного тексту — вінець еволюції журналістських жанрів. В інтернеті новини позбулись усього зайвого, щоб найефективніше доносити інформацію до неуважної аудиторії. Вони стали універсальними — певно, тому їх так яро копіпейстять. Видань, які роблять стабільно якісний інформаційний контент власноруч, а не передирають в інших, в Україні замало. З’ясуймо ж, як писати притомні новини.

Перш за все, знайти в події новину

Новини складаються з фактів і коментарів. Головне — факти, а коментарі — це доповнення. Новина написана вдало, якщо читач адекватно сприйняв зміст і не звернув уваги на форму. Літературний хист новинареві не знадобиться. Втім мова новини має бути простою, але не вбогою.

Новина — це те важливе, що змінилося (чи не змінилось, хоча мусило), і ця зміна вплине на життя аудиторії. Інший варіант — те, що відбулося всупереч очікуванням, і це дивує аудиторію. Найскладніше в роботі новинаря — відокремити новини від не-новин, тобто не важливих для аудиторії фактів та повідомлень. Не-новини намагаються пропхати у стрічку піарники , маскуючи рекламу під справжні події. Видобувати новини з цього потоку — кропітка праця золотошукача, який вимиває крупинки золота з купи піску. Водночас ця робота вимагає постійного напруження уваги та інтуїції, яка в поєднанні зі знанням контексту дозволяє побачити неочевидну новину.

1 вересня, в День знань, школярі підуть (пішли) до школи — не новина, бо подія прогнозована. Першого вересня або в перший робочий день осені завжди починається навчання у школах.

1 вересня навчання розпочнеться в 96% шкіл міста — це новина навиворіт. Навчання мало б розпочатись у всіх школах. Якщо десь не почалось — це вже аномалія, до якої треба придивитися.

1 вересня у двох школах не почалось навчання — вже тепліше, але треба з’ясувати причини. Виявиться, що одну школу закрили на капремонт іще торік, а учнів перевели до сусідніх, і ми про це вже писали. Не новина.

У школі №34 не почалось навчання — о, це вже майже наша новина. З’ясуймо тепер, чому. Дзвінок до директора — і виявляється, що школу закрили на карантин через нашестя іспанських слимаків , які пожерли всі шпалери. Слимаки не дали почати навчання у школі №34! Є новина.

Новини часто свідомо чи помилково підмінюють описом чи характеристикою подій. Наприклад, Міська рада розглянула зміни до бюджету. Або ще гірше: Відбулася сесія міської ради, на якій підняли питання бюджету . Тим часом новина полягає в тому, що Міськрада виділила мільйон гривень 34-й школі на боротьбу зі слимаками .

Маніпуляторам найлегше зробити таку підміну, приславши прес-реліз, який ліниві журналісти опублікують як новину на радість маніпуляторам і на шкоду своїм читачам. Не робіть так — пишіть новини власноруч.

Як визначити, що є новиною

Загальні питання, на які новинареві треба швидко відповісти: «чи наша це тема?» і «чи є це новиною для нашого читача?». Концепція видання (умовне «хто ми, про що ми, для кого ми») зазвичай окреслює тематичне поле та цільову аудиторію. Втім і тут важлива чуйка. До прикладу, навіть якщо видання висвітлює головні події спорту, перемога місцевої футбольної команди є новиною, гандбольної — навряд, піонербольної — точно ні. Водночас новина про те, що в Кропивницькому навчання у школі заблокували іспанські слимаки, важлива для читачів у будь-якому місті, де також є ця повзуча зараза. А там, де слимаків нема, може бути цікавинкою.

Є критерії, які можуть бути корисними, коли вирішуємо, чи якась інформація цінна як новина: Аудиторія . Чи важливо/цікаво це саме для ваших читачів? Для якої частини?

Вплив . На яку кількість людей впливає новина? Як сильно?

Близькість . Наскільки близько соціально/географічно до аудиторії відбулась подія?

Свіжість . Чи подія відбулась щойно/нещодавно? Чи давно, але про неї стало щойно відомо? Аудиторія точно ще не знає?

Імена . Чи є ньюзмейкерами чи учасниками події відомі, важливі, авторитетні, впізнавані люди?

Новизна . Чи траплялося таке раніше? Чи подія прогнозована, регулярна?

Конфлікт . Чи є в новині зіткнення інтересів? Чи викликає вона емоції?

Передісторія . Чи це продовження історії, яку ми вже висвітлювали? Чи події такого типу були для нас новинами?

Щоб відповісти на всі ці запитання, потрібно сформулювати суть новини.

Суть новини = інформаційний заголовок

Суть новини завжди формулюється одним коротким реченням. Воно стає заголовком . Якщо для уточнення потрібне ще одне речення, воно може бути лідом. Але, якщо ви не можете втиснути суть в одне речення, у вас або більше однієї новини (тоді їх треба розділити), або ви до кінця не розібралися в ситуації.

В онлайн-виданнях заголовок — це те, що «продає» новину читачеві у стрічці новин. До того ж, 80% відвідувачів новинних сайтів читають тільки заголовок, а саму публікацію не відкривають. У соцмережах матеріал «продає» сукупність заголовка, ліда, назви видання та маленької ілюстрації — так званий сніпет. Аби сніпет був дієвішим, варто завжди вигадувати лід, який не дублює заголовок, а доповнює його, а ще краще — якось із ним контрастує:

Заголовок: Руді слимаки залишили кропивницьких дітей без школи

Лід: В управлінні освіти кажуть, що винен недбалий завгосп

Та головне правило таке: заголовок — це і є новина . Від того, як написаний заголовок, залежить, чи матеріал будуть читати у стрічці новин на сайті, чи ним ділитимуться в соціальних мережах, чи його знаходитимуть через пошукові сайти. Запакуйте суперновину про слимаків у публікацію із заголовком «Обережно, слимаки. », і кліків/поширень буде набагато менше: заголовок не інформаційний. Знаки оклику не допоможуть.

Заголовок новини повинен бути лаконічним. Це тому, що людина не читає стрічку новин як суцільний текст, а ковзає поглядом, вихоплюючи окремі фрази. 120-160 символів — межа, за якою заголовок більше не сприймається миттєво. Якщо він не влізає в одне смс-повідомлення, значить, задовгий. Щоб скоротити, з нього можна по черзі викидати кожне слово, й повертати лише ті, без яких заголовок утратив сенс.

Те, що більшість читачів ковзає очима по заголовку й не заходить усередину, засмучує автора (тоді для кого я писав новини?) і редактора (але ж нам потрібні кліки!). Тоді вони можуть спробувати змусити читачів зайти всередину, створюючи в заголовку інтригу, нагнітаючи емоції чи приховуючи суть новини:

У міськраді визначились із новим директором школи №34

Школу №34 очолить відома у Кропивницькому людина

З’їдену слимаками школу очолить одіозний екс-регіонал

Усі ці способи зловживання увагою читачів можуть принести тактичний успіх (більше кліків), але завдають стратегічної шкоди — виданню менше довірятимуть. Краще змиріться із тим, що заголовки — базовий формат інформування аудиторії, а текст усередині читатимуть тільки ті, хто мають час і потребу.

Структура новини: спершу головне

За статистикою, навіть ті, хто клікнули на заголовок і відкрили новину, присвячують їй від п’яти до двадцяти секунд. До кінця не дочитують навіть важливі й цікаві новини. На це теж не треба ображатися: за увагу користувачів інтернету змагається купа джерел і подразників, які не дають сфокусуватись надовго. А ще, зрозумівши суть новини, вони поспішають нею поділитись.

Тому новина має завжди починатися з головного, продовжуватись важливим, а найменш важливе має бути в кінці. Таку структуру називають перевернутою пірамідою. Її вигадали в дев’ятнадцятому столітті, коли новини передавали телеграфом. Зв’язок коштував дорого, проходив повільно й був нестабільним, тому журналісти навчились обходитись без передмов. Зараз проблема та сама — зв’язок онлайн-видання з аудиторією нестабільний і нетривалий.

Щоб написати текст у форматі перевернутої піраміди, треба зламати хронологічний принцип оповіді. Це нелегко, бо ми звикли, розповідаючи історію, починати з передісторії. «Жили собі дід і баба, й була в них курка…» — це опис ситуації, яка передувала початку подій.

У новинах переказувати подію від початку до кінця не можна. Тому, якщо ми маємо такі факти:

1. У 2017 році в Кропивницькому завелися руді слимаки
2. За рік слимаки розплодились і проникли до школи №34
3. За літо 2018 року слимаки з’їли всі шпалери, а завгосп і не помітив
4. У серпні комісія виявила з’їдені шпалери та визнала школу не готовою
5. Першого вересня навчання у школі не почалося
6. Третього вересня міськрада виділила гроші на знищення слимаків,

перевернута піраміда буде мати вигляд 6 – 5 – 4 – 3 – 2 – 1.

Посібники з написання новин традиційно рекомендують ставити на чолі перевернутої піраміди відповіді на запитання «хто?», «де?», «коли?», «що?», «як?» і «чому?» Але це не догма.

На запитання «коли?» відповідає дата публікації: новини — це завжди сьогодні. Уточнювати дату події варто хіба тоді, коли це сталось у якийсь інший день.

Якщо йдеться про рішення Кропивницької міської ради, уточнення, «де» воно було ухвалене (в Кропивницькому в приміщенні міської ради), виглядатиме як знущання. Звісно, якщо депутати забрались для голосування на Говерлу, про це варто згадати (й не забути з’ясувати, навіщо).

Запитання «як?» важливе тоді, коли є значущі обставини й подробиці. Наприклад, депутати проголосували за виділення грошей школі №34 після того, як мер розпорядився замкнути двері до сесійної зали й нікого не випускати — це важливо. А якщо процес голосування був ординарним, описувати його — значить перенасичувати початок новини зайвими подробицями.

Відповідь на запитання «чому?» далеко не завжди можлива в новинному форматі — аби пояснити, чому в Україні знову подорожчав бензин, потрібне аналітичне простирадло. Іноді відповідь самоочевидна, наприклад, чому в Карпатах випав сніг — бо зима близько, блін.

Обов’язковими залишаються запитання «хто?» і «що зробив/робить?» Підмет і присудок. Якщо заголовок може бути безособовим ( У Києві добудували Подільсько-Воскресенський міст — назви компаній, які це зробили, були б надмірними), то в самому тексті повинен бути суб’єкт дії.

А люди точно не читають до кінця?

Точно. Наука довела це ще кільканадцять років тому. Дослідивши мікрорухи людського ока під час читання різних типів тексту, Джейкоб Нілсен з’ясував, що зона, на яку найбільше дивиться читач онлайн-тексту, має форму літери F.

Ця літера F — заголовок, ім’я автора, лід і, можливо, перший абзац новини. Не дарма в BBC є правило: зміст онлайн-тексту (не тільки новинного) має бути зрозумілим із перших чотирьох речень. 84% читачів сканують текст діагонально, вихоплюючи уривки, й лише 16% читають послідовно кожен рядок.

Все, що поза літерою F, прочитає лише уважний і мотивований читач. Але він також важливий. Для нього в кінці новини є бекґраунд — опис передісторії з посиланням на попередні публікації, довідкові факти, корисні для розуміння новини. Нехай охвістя новини прочитають небагато людей, але саме вони залишаться на сторінці довше та, можливо, перейдуть на інші публікації.

Бекґраунд має стосуватись саме цієї події чи історії, а не бути притягнутим за вуха як «щось на схожу тему». Наприклад, не треба писати в кінці новини про слимаків, які з’їли школу, « нагадаємо: в Гондурасі дерево придавило ягуара» , хоча те й інше про тваринний світ.

Те, що люди не читають далі кількох речень, робить безглуздою іншу поширену вимогу до новин — бути якомога коротшими. Якщо ви виклали найважливіше в перших кількох реченнях, нема різниці, як довго тягнутиметься бекґраунд. Справжня причина, чому інформаційні жанри лаконічні, — на писання довгих немає часу. Новини живуть недовго: від кількох годин до одного дня. Писати їх потрібно швидко, бо виданню важливо якнайскоріше (бажано — першим) повідомити про подію.

Про інші вимоги до новин поговоримо в наступному тексті — про стандарти інформаційної журналістики. Далі буде.

Прочитали текст? Пройдіть тест

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.