Що таке фірмовий стиль і нащо він потрібен кожній компанії

На початкових етапах створення будь-якої компанії її власник стикається з питанням, як повинна виглядати зовнішня оболонка організації, щоб вона приваблювала клієнтів та вигідно виглядала на тлі конкурентів. Все, що входить до складу цієї оболонки — логотип, брендбук, візитки, бейджи, конверти, упаковка, спеціальні бланки — це і є ваш унікальний та неповторний фірмовий стиль.

Що таке фірмовий стиль

Фірмовий стиль — це головна частина брендінга будь-якої компанії. В основі створення фірмового стилю полягає підбір вдалого оформлення тих продуктів, з якими зустрічаються ваші клієнти і партнери. Доведено, що саме правильно підібраний фірмовий стиль помітно впливає на те, чи вибере покупець ваш товар або послугу серед конкурентів. З цього випливає, що це поняття допомагає конкурувати на величезному ринку в будь-якій галузі.

Навіщо потрібен фірмовий стиль

Створення унікального фірмового стилю — це досить витратна процедура, однак вона того варта. Головними перевагами якісного фірмового стилю можна назвати:

• Якісний фірмовий стиль — це «обличчя» вашого іміджу. Завдяки вдало підібраним кольорам і шрифтам ви можете підвищити не тільки впізнаваність свого бренду, але і лояльність цільової аудиторії, що, в кінцевому рахунку, призведе до підвищення продажів вашого товару або послуги;
• Неповторний фірмовий стиль — це перший фактор, який допомагає вам виділятися з загальної маси конкурентів. З цього випливає, що чим краще стиль — тим краще «самопочуття» компанії;
• Фірмовий стиль потрібен абсолютно всім організаціям. Існує думка, що фірмовий стиль — це модна «заморочка», необхідна тільки великим корпораціям, але це не так;
• Завдяки фірмовому стилю можна виробити стійкий асоціативний ряд у споживачів. Наприклад, мікс червоного і білого кольорів — це Coca-Cola, з’єднання жовтого, білого і червоного — це McDonalds.

Фірмовий стиль: складові

Перш за все, основа будь-якого фірмового стилю — це гамма кольорів. Як правило, комбінують декілька кольорів — два або три, рідше чотири. Ми рекомендуємо обирати не ті кольори, які подобаються особисто вам як власникові, а ті, які будуть працювати над просуванням вашого бізнесу. Пам’ятайте, що червоний колір не тільки привертає увагу, але і є сильним збудником нервової системи людини. Також цей колір часто асоціюється з агресією. Жовтий колір символізує гарний настрій і щире задоволення. Зелений колір вже давно став символом екології, правильного харчування і здорового способу життя. Синій колір — це символ спокою і довіри, саме тому, використовуючи його, можна помітно розширити кількість шанувальників своєї торгової марки. У будь-якому випадку, кожен колір має кілька значень і з об’єднанням двох відтінків ці значення можуть коригуватися. Щоб максимально точно підібрати гамму кольорів, яка буде ідеально підходити саме вашій компанії, краще звернутися до досвідчених маркетологів і дизайнерів.

Після того, як ви визначилися з ідеальною кольоровою палітрою, необхідно переходити до другого етапу. Він вважається самим відповідальним та трудомістким. На цьому етапі потрібно вирішити, як буде виглядати ваш логотип, одяг співробітників (якщо, звичайно, цей пункт передбачає статут організації), фірмовий блок (назва бренду + логотип), брендбук, візитки, бейджи, фавікон (іконка вашого сайту, яка відображається в браузері), роздатковий матеріал (пакети, блокноти, ручки). Пам’ятайте, що весь матеріал повинен бути виконаний строго в вашому фірмовому стилі.

Також на цьому етапі відбувається вибір назви компанії. В ідеалі, назва повинна уособлювати ваш бізнес. Вдалий приклад нейминга — це пральний порошок «Лоск», який дарує одязі бажану чистоту. Це додатковий «гачок», який чіпляє споживачів.

Пам’ятайте, що якщо в подальшому ви плануєте вихід на міжнародний ринок, ви повинні враховувати, як в тій країні, де ви будете представлені, буде сприйнята ваше назва. Дуже яскравим прикладом провального нейминга можна вважати відому в кінці 90-х років компанію, яка спеціалізувалася на продажі добірної питної води «Blue Water». Так, в Сполучених Штатах Америки і в деяких європейських країнах ця назва не викликала підозри, але в Україні та Росії вона викликала стійку негативну асоціацію. Легко здогадатися, що після виходу на наші ринки ця компанія зазнала величезних збитків.

Пам’ятайте, що при виборі своєї назви ви повинні:

• Уникати прив’язки до невеликих населених пунктів. Наприклад, «Дніпрокондитер». Така назва не буде нічого значити для людей, які живуть за межами Дніпра;
• Уникати використання жаргону. Наприклад, кафе «Ялинки-палиці» навряд чи колись зможе вийти на міжнародний ринок під цим ім’ям;
• Уникати використання власного імені чи імені, наприклад, коханої жінки, бабусі, тітоньки. Доведено, що для розкрутки перукарні «Олена» або «Натуся» буде потрібно набагато більше коштів, ніж для аналогічних закладів, але з іншою назвою;
• Зверніть увагу на імена, які у всіх на слуху. Непоганий приклад нейминга, це мережа кав’ярень «Пушкін»;
• Зверніть увагу на короткі приставки по типу «Містер», «Місіс», «Доктор» і так далі. Вони відмінно сприймаються споживачами;
• Зверніть увагу на абревіатури, але пам’ятайте, що вони не повинні «різати» слух. Наприклад, 3M (Minnesota Mining Machine) або ASICS (Anima Sana In Corpore Sano, що означає «В здоровому тілі здоровий дух»);
• Зверніть увагу на гумор і співзвучність, але не забувайте про негативні асоціації. Наприклад, цільова аудиторія відмінно сприйняла мережу суші-барів «Суши весла».

Бажаєте замовити комплексне інтернет-просування чи розробку сайту?
Заповніть просту форму і ми зв’яжемося з вами в найближчий час.

Основні вимоги до фірмового стилю

Запам’ятайте, що фірмовий стиль був створений для того, щоб виділити вас із загальної маси. Тому всі елементи повинні:

• Бути оригінальними. Цей пункт повинен виконуватися беззаперечно. Якщо ви створите, наприклад, логотип, який буде дуже схожий на логотип всесвітньо відомої компанії, то це зіграє проти вас. Таким чином ви привернете споживачів не до себе, а до того, у кого ви запозичили логотип;
• Легкозапам’ятовуватися. Графічна продукція повинна поєднувати в собі такі елементи, які буквально кидаються в очі, проте не забувайте про законодавчі обмеження і цензуру. Наприклад, оголене жіноче тіло — це, безперечно, потужний ай-стоппер, але цей образ виходить за рамки дозволеного в більшості країн світу;
• Легко сприйматися. Не використовуйте в своєму фірмовому стилі елементи, які важко розшифрувати і ідентифікувати звичайній людині. Це негативно позначиться на впізнаваності вашої торгової марки;
• Бути інформативними. Постарайтеся закласти в свій фірмовий стиль якийсь меседж, який свідчитиме про вашу компанію. Також це правило відноситься і до назви організації, і до слогану.

Основні елементи фірмового стилю

Сучасний ринок досить перенасичений. Щоб виділятись серед конкурентів, важливо привернути увагу. Для цього розробляють фірмовий стиль (він же корпоративний стиль або айдентика) — це інструмент формування іміджу компанії. До нього входять: логотип, колір, шрифт, зображення, візитки, футболки і т.д.

Усі ці елементи дизайнери використовують для створення фірмового стилю, щоб зробити бренд упізнаваним, посилити позиціювання, виділитись серед конкурентів, підвищити цінність бренду серед клієнтів.

Розберемо більш детально:

Логотип

Найважливіша деталь у фірмовому стилі. Може бути словом або зображенням та має відображати суть компанії чи її цінності. Логотип міститься на усіх активах, що йому належать: сайт, футболки, креативи, банери, тощо. Логотип допомагає споживачеві зрозуміти, якому бренду належить продукт чи реклама, та швидше запам’ятатись. Наприклад, ви завжди впізнаєте лого компанії Apple чи Nike. Своїм успіхом ці титани мають дякувати таким влучним ідеям логотипа. Вони влучно передали у своєму лого простоту стилю та цінності компаній.

Колір

Один із ключових елементів фірмового стилю. Колір підсилює емоційний образ компанії, допомагає зафіксувати його у пам’яті та швидко визначити потрібний бренд серед конкурентів. Зазвичай вибирають один основний та кілька додаткових кольорів. Варто враховувати, що різні відтінки по різному асоціюються у людей. Якщо, наприклад, розмова піде про каву у Starbucks, крім лого на чашці вам обов’язково згадаються фірмові кольори бренду, а саме – білий і зелений. Гугл не так давно змінив стиль своїх іконок, та якщо ви зустрінете палітру з червоного, жовтого, зеленого і голубого кольорів, скоріше за все ви згадаєте новий лого Гугла.

Шрифт

Ще один важливий компонент айдентики компанії. Фірмовий комплект шрифтів – це спосіб унікального відображення тексту у носіях фірмового стилю. Надалі вони використовуються на сайті компанії, на креативах чи у корпоративній пошті. Нерідко можуть стати елементом логотипа. Як кольори асоціюються з різними емоціями, так і компоненти шрифту стають візитною карткою компанії. Іноді гарнітури розробляють спеціально для конкретної компанії: свої шрифти є у IBM та National Geographic. Але більшість брендів обирають із загальнодоступних шрифтів. Наприклад, Ikea використовує гарнітуру Noto у своїй рекламі.

Зображення

Це включає у себе всі види зображень, що бренд використовує у своєму фірмовому стилі, маркетингу та рекламі. Це не логотип чи конкретні матеріали, які бренд використовує, це конкретний набір зображень чи стокових фото, які використовуються, стиль графіки на сайті, чи інших ресурсах компанії, а також загальна естетика бренду. Зображеннями можуть бути не тільки конкретні образи, айдентику бренду можна передати абстракцією певних форм, кольорів чи градієнтів. Такі деталі роблять бренд впізнаваним. Наприклад, хто ж не впізнає котика з Monobank? Чи може хтось с олдів згадає клоуна, який довгий час був символом McDonald’s? Або просто подивіться на усміхненого рожевого кролика компанії Duracell. Це гарні приклади вдалого застосування персонажа або його зображення.

Крім перерахованих нами елементів фірмового стилю, звісно, існує і чимало інших. Стратегія роботи з фірмовим стилем може виходити далеко за рамки основних елементів. Часто елементи фірмового стилю можуть доповнюватись, залежно від галузі бренду. Але фірмовий стиль повинен бути тісно пов’язаний зі сферою, в якій знаходиться фірма. Існує безліч прикладів компаній, які зазнали краху через невдалу айдентику. Слід сказати, що фірмовий стиль сьогодні є, можливо, визначальним фактором успіху компанії на ринку.

Найкращі способи розробки фірмового стилю для вашого бізнесу

У цій статті ми познайомимося з найкращими способами дизайну та розробки фірмового стилю для вашого бізнесу.

Розробіть фірмовий стиль

Оцінка бізнесу за ефективністю діяльності справді важлива. Це дозволяє працювати в потрібному напрямку і створювати умови для зростання.

Але цього недостатньо. Щоб успішно працювати, вам потрібно розширити охоплення та досягти визнання.

Тому фірмовий стиль має величезне значення для бізнесу: він здатний забезпечити тісний зв’язок аудиторії з вашим брендом. Поговоримо про фірмовий дизайн, його елементи та способи створення.

Для чого потрібен фірмовий стиль і чому він такий важливий?

Що таке фірмовий стиль? Це візуальний образ бренду, створений для привернення уваги, підвищення запам’ятовуваності та ідентифікації компанії на тлі сучасного висококонкурентного ринку.

Отже, навіть після цього пояснення стає зрозуміло, що розробка корпоративного дизайну – складне завдання, яке не доручиш випадковому співробітнику.

Для чого потрібен корпоративний дизайн? Перерахуємо його основні функції:

Створення зовнішнього зображення

Це унікальний імідж бренду, який запам’ятовується аудиторії. Від цього залежить репутація компанії.

Якщо простежити за сучасними тенденціями, то стає зрозуміло: сьогодні бренди просувають не продукцію, а імідж: чим вище репутація та впізнаваність, тим більше можливостей для зростання продажів.

Стійка асоціативність

Досить одного погляду на будь-який елемент фірмового стилю, щоб впізнати бренд. Бачимо дві літери: HP, і впізнаємо виробника комп’ютерної техніки.

Ми бачимо три смужки і впізнаємо відомий спортивний бренд.

Щоб виділятися серед конкурентів

Сьогодні практично немає таких ринкових ніш, в яких було б мало конкуруючих брендів.

Пропозицій багато, якість товарів у своїх цінових категоріях приблизно однакова, ціна також. Як виділитися і привернути увагу клієнтів?

Тільки унікальним способом: за допомогою фірмового стилю бренду.

Фірмовий стиль неофіційно називають ДНК бренду. Побудова бренду є результатом поєднання правильної стратегії та корпоративної символіки.

Він дає напрямок розвитку компанії, демонструє, чого вона хоче досягти на ринку. Кожне стратегічне рішення має бути пов’язане з фірмовим стилем.

Що буде, якщо один виробник газованої води з впізнаваними червоними вантажівками раптом почне спонсорувати MMA? Створений імідж і фірмовий стиль не дозволяють це зробити.

Основні елементи корпоративного дизайну

Елементи фірмового стилю є глобальним поняттям, оскільки фірмовий стиль включає в себе великий перелік атрибутів. Перелічимо лише основні з них, без яких не обходиться жодна компанія.

ІМ’Я

Це текстовий елемент фірмового стилю. Назва разом зі слоганом є коротким відображенням мети та цілей вашої компанії.

Зазвичай воно починається з назви, оскільки без цієї відмінності не може існувати жодна компанія. Назва бренду має бути унікальною, такою, що запам’ятовується, легко читатися і вимовлятися.

Якщо ви плануєте просувати свій бізнес на міжнародному ринку, вам необхідно подбати про те, щоб назва звучала правильно і однозначно на основних мовах.

логотип

Якщо назва є основним перевірочним елементом фірмового стилю, то логотип є основним графічним елементом. Це створює візуальний імідж бренду та приваблює аудиторію.

Логотип використовується у всіх компонентах корпоративного дизайну, починаючи від бланків і візиток і закінчуючи рекламною продукцією фірмова індивідуальна упаковка, усі вони можуть бути унікально розроблені для демонстрації логотипу та бренду.

Також на сайті використовується логотип. Зараз майже кожен бізнес має веб-сайт, оскільки багато людей роблять покупки в Інтернеті, і його легко створити за допомогою таких онлайн-інструментів, як Deep тема.

Це багатоцільова тема, яка пропонує багато шаблонів веб-сайтів для різних видів бізнесу та зручний конструктор веб-сайтів. Якщо у вас ще немає веб-сайту, спробуйте створити його за допомогою Deep тема.

Логотип – це і змістовний, і лаконічний елемент, від якого безпосередньо залежить імідж бренду та успіх в асоціативності та залученні клієнтів.

Можна простежити історію логотипів відомих брендів і побачити прагнення до спрощення. Це може бути, наприклад, чіткий, зрозумілий і запам’ятовується персонаж, якого легко намалює навіть дитина. Такий логотип має шанси на успіх.

Кольорова схема

Шляхом наукових експериментів це доведено Кольори впливають на сприйняття.

Завдання бренду при розробці фірмового стилю – підібрати гармонійне поєднання відтінків, що передає основний меседж компанії.

На ринку є багато брендів з червоно-білими поєднаннями в фірмовому стилі. А ось червоно-білі відтінки одного з виробників газованої води неможливо ні з чим сплутати.

Інші елементи

Їх можна назвати деталями стильоутворюючої графіки. Це візитки, фірмові бланки, корпоративний одяг, вивіски та плакати, рекламні матеріали, конверти, сувеніри та багато іншого.

Чим більше таких атрибутів у компанії, тим вищий рівень бренду. Різноманітність елементів, виконаних в єдиному фірмовому стилі, свідчить про високий рівень організованості та відповідальності.

Просувати свій бренд на перших етапах можна за допомогою корпоративної продукції, на яку нанесені елементи фірмового стилю.

Ви можете зробити це задовго до того, як матимете мільйонні рекламні бюджети та спонсорство Олімпійських ігор.

Гарні приклади фірмового стилю

Ми продемонструємо кілька вдалих, на наш погляд, рішень для створення корпоративної символіки.

Ми не будемо окремо згадувати відомі бренди, тому що їх успішне брендування стало результатом довгої історії компанії.

У розробку та оновлення бренду були вкладені значні кошти. Розглянемо рішення, створене малими та нішевими компаніями.

Калло

Британський виробник натуральних продуктів рекламує їх як альтернативу нездоровим дієтам. Здорове та смачне – брендинг підкреслює ці ключові якості продукту.

Птах на логотипі підкреслює зв’язок бренду з природою. Особливий стиль малюнків на упаковці продукту символізує, що здорове харчування – це не нудно.

Ви можете подбати про свій раціон, насолоджуючись смачною їжею. За «несерйозними» тематичними малюнками закладено подвійний зміст: вони позначають головний інгредієнт продукту.

Зимове молоко

Мережа кафе-морозива, розташована в Мехіко, відома своїми десертами, коктейлями і, звичайно ж, морозивом.

Все на основі натурального молока. Працюючи над фірмовим стилем, фахівці відродили атмосферу 1960-х років: на той час такі заклади були дуже популярні, адже в них можна було збиратися сім’ями.

Акцент айдентики – на поєднанні холодних і яскравих кольорів, що символізують круті десерти та позитивні емоції.

Helvetimart

У швейцарському магазині продаються продукти з усіх регіонів країни. Тому власник вирішив запровадити риси всіх 26 прапорів регіонів-постачальників.

У назві магазину зашифрована назва «Гельвеція». Це національний знак, який зображується в місцевій валюті.

На логотипі зображений ріг достатку, що натякає на великий асортимент. Геометричні візерунки, що доповнюють візуальний стиль, є результатом переосмислення культурної спадщини Швейцарії.

Найкращі способи створити фірмовий стиль

Як спроектувати бізнес? Ви можете вибрати будь-який підходящий спосіб:

Замовте розробку фірмового стилю у дизайнера

Якщо ви знайдете відмінного фахівця (або компанію), то в результаті вийде унікальна, ідеально продумана корпоративна символіка.

Але в той же час це найдорожчий спосіб. Не кожен бізнес може собі це дозволити на початку свого шляху.

Розробіть дизайн самостійно

Це цілком реально, якщо власник бізнесу (або його співробітник) розуміє суть продукту, знає USP і проаналізував аудиторію.

Одним із варіантів є створення кількох версій символу та тестування його на споживачах. В результаті ви збережете кольори, логотип та інші елементи, які викликали позитивну реакцію.

Недоліками цього методу є часовий ресурс і не гарантований успішний результат.

Використовуйте спеціалізовані онлайн-сервіси

Їх можна назвати «золотою серединою»: це якісний результат за оптимальну ціну і без залучення сторонніх спеціалістів.

Наприклад, якісний логотип можна створити за допомогою Logaster обслуговування всього в пару кліків.

А ви можете намалювати макет логотипу на екрані в сервісі Logoshi, а програма його обробить.

Висновок

Фірмовий стиль є основою ідентифікації сучасної компанії, чим би вона не займалася. Використовуючи впізнавані візуальні елементи, можна досягти запам’ятовуваності та асоціативності.

Це значно спростить просування на ринку і стане основою для комерційного зростання.